Komunicirajmo - Februar

 

line_1

FEBRUAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Komunicirajmo - PR newsletter

 

Poštovane kolege,

pre godinu i po dana smo na susretu sa predsednicima PR udruženja Slovenije, Hrvatske  i Srbije odlučili da ćemo u Klipingu , d.o.o. pripremiti newsletter kojeg smo nazvali Komunicirajmo. Namenjen je bio plasiranju vesti o događanju u regionu svim PR praktičarima. Sada je došlo vreme za retrospektivu, zbog toga bi vas zamolili da nam preko odgovora na nekoliko kratkih pitanja pomognete doći do odgovora o tome, koji sadržaji su vam korisni, koje bi možda promenili ili dodali one sadržaje, koje vam do sada nismo ponudili.

                                            On line anketa se nalazi TU.

 

Divna Brkić Hendrickx,

direktor Kliping d.o.o.

 

More_1

line_2

DOGAĐAJI I NOVOSTI

Objavljen program foruma Izazov 2015

 

 

Nakon tri godine uspešnog rada portal Marketing Mreža organizuje prvi regionalni forum komunikacijskih vođa 25. i 26. februara – Izazov 2015. Reč je o interaktivnom B2B događaju, prvom takvog tipa u regiji, te će biti namenjen isključivo stručnjacima sa područja odnosa s javnošću, marketinga i digitalnih komunikacija. Među temama će biti integrisane komunikacije, pitchevi za agencije, a i raspoloživa sredstva i očekivanja naručioca od agencija za investirani novac.

More_1

Delite svoje rukovodstvena iskustva

 

European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) poziva sve PR vođe da pomognu graditi Madrid Momentum kao nastavak 2014 World Public Relations Foruma koji se starao istraživati kako bi mogli PR i komunikacijski stručnjaci biti ne samo vođe izgradnje komunikacijskih organizacij, nego bi ujedno i doprineli razvoju u vlastitim društvenim sredinama i vodili kako sadašnje tako i buduće vođe unutar i izvana svoje profesije.

More_1

Obogaćen program Londonske škole za odnose s javnošću

 

Osnove medijskog prava i odnosa s medijima, upravljanje događaja te vođenje kreativnih timova, vođenje projekata i produkcija, krizno, interno komuniciranje i komuniciranje na društvenim mrežama, retorika i nastup ispred kamere samo su neki od osamnaest programskih modula edukativnog programa LSPR Slovenije . Program je ove godine obogaćen još predavanjima o protokolu i kreativnom pisanju. 21. generacija učesnika LSPR Slovenija počinje sa školovanjem 17. marta u Ljubljani.

More_1

Boška Trbojević je postala predsednica HUOJ-evog počasnog suda

 

Boška Trbojević bila je na 2. zasedavanju počasnog suda izabrana za njegovu prvu predsednicu, a Andreja Pavlović je postala njena namesnica. Ga. Trbojević je direktorica Odela za komunikacije i odnose s javnošću za BiH, Hrvatsku i Sloveniju, te član vodstva Coca-Cole HBC Hrvatska.

More_1

line_2

SOCIAL MEDIA

Dan zaljubljenih i društvene mreže: veza iz snova?

 

Za sve koji niste pristalice dana zaljubljenih obradovaće vas novina da je najtraženija informacija ovih dana Googlu te dni »kako blokirati dan zaljubljenih na Facebooku«. Bez obzira na to da li vi lično volite ili mrzite dan zaljubljenih, marketing stručnjaci na ovaj dan postaju zaista kreativni.

More_1

line_2

PR STRUKA

Kako (ne) sposobni su slovenački PR-ovci?

 

Profesor na  Fakultetu za društvene nauke Dejan Večič i predsednik  Slovenačkog društva za odnose s javnošću  Iztok Verdnik bili su gosti Vrućeg mikrofona na Radiu Slovenija 2 gde su diskutovali o stanju slovenačkih odnosa s javnošću. Profesor Verčič koji je već pre neko vreme rekao da se u Sloveniji suočavamo s ozbiljnom krizom odnosa s javnošću u ovoj emisiji je ponovio tu tezu te dodao da „još samo padamo“. Prema njegovom mišljenju danas stanje „nije ništa bolje te, bar za sada, ne izgleda da će se poboljšati“. Jedina dva državna podsistema koji su za sve ove godine dobro funkcionirali na komunikacijskom nivou su armija i policija zbog svoje uključenosti u međunarodne organizacije.  Iztok Verdnik je problem prepoznao u tome da su na položajima na području odnosa s javnošću ljudi koji su veoma nisko u rangu hierarhije, što znači da nemaju dostup do ljudi koji zapravo donose rešenja.

More_1

ICCO Industry Barometer predviđa snažan porast globalne PR industrije u 2015.

 

ICCO prvi Industry Barometer Pulse Check™ ove godine prognozira snažan porast u svetskoj PR industriji, koji će se temeljiti na općenito pozitivnim budžetnim raspravama između konsultacijskih kompanija i njihovih naručioca. Generalni direktor ICCO Francis Ingham je uz predstavljene rezultate izjavio da predviđeni porast to odražava u otpornosti i prilagodljivosti konsultacijskih kompanija.

More_1

line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ-a. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Januar

 

line_1

JANUAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

PRimeri dobrih i loših PRiča u 2014. godini

 

Turbulentna 2014. godina je za nama, a sumiranje utisaka i priča koje nam je donela su dobar putokaz kako i šta (ne) bismo trebali da radimo u ovoj 2015. godini. Prethodna godina je ukazala na to da je rad u sferi komunikacija i dalje otežan, da se značaj PR-a i dalje potcenjuje i ne razume u potpunosti. Verujem da se svako od nas može setiti barem jednog lošeg primera komuniciranja s javnošću u protekloj godini, a broj takvih primera je dominantniji u državnom sektoru u odnosu na privatni.

 

Neophodnost i značaj dobrog PR-a se ogleda u efektima i rezultatima dobrih, odgovornih i pozitivnih primera.

 

Snežana Subotić,

Freelance PR manager

 

More_1

line_2

DOGAĐAJI I VESTI

Prijave za Golden Quill Award još do 28. januara

 

 

Krajnji rok za kasniju prijavu radova za Golden Quill Award će isteći 28. januara. Na IABC Slovenija kroz ceo proces prijave nude savjete te predloge i mišljenja za dodatno poboljšanje prijave. A najznačajnije je da je Golden Quill nagrada drugačija od ostalih nagrada u komunikacijskoj industriji, jer svi prijavljeni prime povratnu informaciju sa strane iskusnih međunarodnih ocenjivača.

More_1

HUOJ organizira obrazovanje 29. i 30. januara

 

Ana Tkalec Verčič i Violeta Colić vodiće obrazovanje na temu »Upravljanje sa renomeom« koje se održava 29. i 30. januarja u prostorijama HUOJ-a u Zagrebu. HUOJ inače obećava da će predavanje u primeru velikog interesa organizirati i na drugim lokacijama.

More_1

ICCO imenovao novog globalnog direktora 

 

International Communications Consultancy Organisation (ICCO) je za novog globalnog direktora imenovao Bintu Kristin Hammerich koja je mandat preuzela 1. januara 2015. Hammerichova je preuzela funkciju na čelu ove međunarodne organizacije od Anastasie Tole koja je organizaciju uspešno vodila od 2012. godine. Sa svojim interkulturalnim poreklom iz Norveške i Južne Afrike Hammerichova poseduje značajno razumevanje međukulturne komunikacije.

More_1

Prvi regionalni forum IZAZOV 2015

 

Marketing mreža 25. i 26. februara organizuje IZAZOV 2015, prvi regionalni forum komunikacionih lidera. U pitanju je interaktivni B2B događaj, prvi ovog tipa u regionu, namenjen isključivo profesionalcima iz oblasti marketinga, odnosa s javnošću i digitalnih komunikacija iz kompanija i agencija. Teme foruma IZAZOV 2015 biće usmerene u trendove na području integrisanih komunikacija.

More_1

line_2

SOCIAL MEDIA

"Je Suis Charlie" in snaga društvenih mreža

 

Pojedini kritičari društvenih mreža kažu da su društvene mreže već prošlost, ali primeri kao što je bila pucnjava u Parizu prošle nedelje  otkrivaju svu  pravu snagu društvenih mreža. Rečenica "Je Suis Charlie" je u nekoliko sati preplavila Twitter i Facebook.  Baš ova želja za slobodnim izražavanjem se pokazala kao pravi neprijatelj terorista. Ništa u svetu od društvenih mreža nije bolje za kreiranje velikih globalnih ideja.

More_1

line_2

PR STRUKA

Komunikacija – potreba ili obaveza?

 

Član Europskog udruženja komunikacijskih direktora (EACD) i menedžer za komunikacije Nelt Grupe Marko Milanković je u magazinu In Store napisao kako je danas nemoguće zamisliti bilo koje poslovne operacije koje nemaju određene pravce i kanale preko kojih »komuniciraju« s  javnošću. Pravilna i prikladna komunikacija inače sporo, ali pouzdano donosi dominaciju nad haotičnim, neplaniranim i prinudnim porukama te odgovorima na pitanja, koja zahtevaju snažne, ključne i najznačajnije stavove o ekonomskim pitanjima. Ali ipak presudne riječi u komunikacijskom svetu moraju da budu pre svega: lojalnost, transparentnost i otvorenost.

More_1

Feminizacija medijsko-oglašavačkog posla u Sloveniji

 

Uprkos pozitivnim promenama u poslednjim godinama, broj žena na menadžerskim položajima ostaje malen, tvrdi većina stručnjaka po ovom pitanju.  U Sloveniji se karijera žena menadžera obično zaustavi pod najvišim položajima generalnog direktora ili predsednika uprave. Statistike koje se bave brojem žena na vodećim pozicijama donose pozitivne trendove rasta, ali se ipak čini da se stvari pomeraju sporo. U advertajzing i medijskim agencijama je slika drugačija. Među odabranim agencijama je udeo direktora, dakle vodećih menadžera, samo trećina, a veći dio rukovodstva u advertajzing i medijskim agencijama predstavljaju žene; u pojedinim izuzetnim slučajevima  je vodstvo čak višečlano te heterogeno. U glavnim slovenačkim medijima, sa izuzetkom najveće komercialne televizije te poznatog štajerskog radia i časnika, žene vode oglašavanje, prodaju i marketing, a upravljanje preduzeća je uglavnom u rukama direktora odnosno predsednika uprava.

More_1

line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ-a. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Decembar

 

line_1

DECEMBAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Ključ je u temeljnoj pripremi

 

Novogodišnji praznici su pred vratima. Vreme velike užurbanosti i pretpraznične euforije, kako u svakodnevnom životu, tako i u poslovnom svetu. Svi se trudimo da ovo najlepše doba godine učinimo još lepšim, da usrećimo nama drage ljude, da sa njima budemo u kontaktu, čak i kada to fizički nismo, da se provedemo kao nikad do sad, da putujemo ili da što više vremena provedemo kod kuće.
Ukoliko se bavite komunikacijama u kompaniji, pretpraznično raspoloženje osećate i među zaposlenima i među korisnicima. Svi baš tada žele nešto da kažu i privole korisnike na svoju stranu. Advokati, kozmetičarke, nutricionisti, svi žele svoje parče kolača. Kako se onda razlikovati u moru predvnih priča koje čekaju da budu ispričane u ovo doba godine?   
U decembru realizacija velikih kampanja ulazi u foto finiš. Onaj ko nije uhvatio brzi voz na vreme, neće uspeti da se ukrca. Zato iza svake dobro realizovane kampanje stoji višemesečno planiranje i projektovanje. Ključ je u dobroj i temeljnoj pripremi.

 

Jovana Zelić,

Media Specialist, Telenor

 

More_1

line_2

DOGAĐANJA

SPORTO 2014: Sport je najstrastvenija stvar

 

 

Jedanaesta SPORTO konferencija SPORTO konferencije –  vodeći regionalni događaj na temu marketinga i sponzorstva u sportu u jugoistočnoj Evropi – ponovo je udružio najznačajnije ličnosti sa tog područja. Zanimljiva predavanja i sjajne debate sa gostima iz čitave Evrope dodale su čar dvodnevnoj konferenciji koja je oborila rekorde po broju učesnika: Portorož je posetilo više od 400 ljudi iz Slovenije, Hrvatske, Srbije, Češke, Slovaške, Bosne i Hervegocine, Njemačke i Velike Britanije. Sponzorska strategija i aktivacija, digitalno i navijačko iskustvo, 'hospitality', 'merchandising', gradnja brendova – ovo su samo neke od tema o kojima su raspravljali predavači te delili sa publikom svoje iskustvo sa velikih manifestacija u 2014. godini (FIFA SP u fudbalu Brazil 2014 i Olimpijske igre u Sočiju).

More_1

Nagrada za najbolju medijsku strategiju za akciju 'Živim lajf'

 

Na kraju prvog dana konferencije medijskih trendova Sempl dodeljene su stručne nagrade. Veliki sempler za najbolju medijsku strategiju godine osvojile su agencije Pristop, Renderspace i Pristop Media koje su za brend Sveta vladar NKBM osmislile zapaženu akciju 'Živim lajf' sa reperom Zlatkom u glavnoj ulozi. U akciji 'Živim lajf'  brenda Sveta vladar NKBM upotrebljen je pionirski komunikacioni format, i to prenos privatnog života slovenačkog repera Zlatana Čordića – Zlatka uživo pomoću Googlovih pametnih naočara.

More_1

Teorija in praksa slovenačkih odnosa s javnošću II.

 

Zbornik, kojeg je u novembru 2014 izdalo Slovenačko udruženje za odnose s javnošću, ovaj put predstavlja 52 slovenačkih komunikacionih primera, nastalih u slovenačkom prostoru u proteklih petnaest godina. Radovi su nagrađeni nagradama Prizma i Zlatno pero (Gold Quill), nacionalnom i IABC-evom međunarodnom nagradom za odličnost u odnosima s javnošću. Novi zbornik predstavlja arhivirano znanje i iskustvo o odnosima s javnošću, nastalo u Sloveniji, uzimajući u obzir lokalne karakteristike I uslove. Svi tekstovi objavljeni su na slovenačkom i engleskom jeziku.

More_1More_1

Arianna Huffington na susretu Future.talk.2014

 

Predsednica i glavna urednica Huffington Posta Arianna Huffington je na prestižnom regionalnom poslovnom susretu Future.talk.2014 govorila na temu 'Hrabri svet novinarstva'. Zašto se menjaju oni koji pišu vesti i oni koji ih čitaju. Njena zapažanja su impresionirala 550 gostiju iz poslovne, medijske i kulturne sfere.

More_1

Tamara Bekčić je nova predsednica srbskog DSOJ

 

Na 13. Izbornoj Skupštini Društva Srbije za odnose sa javnošću (DSOJ), koja je održana u Privrednoj komori Srbije, izabrano je novo rukovodstvo. U radu Skupštine učestvovalo je 37 punopravnih članova DSOJ sa glasačkim pravom. Za novu predsednicu DSOJ izabrana je Tamara Bekčić, direktor i suosnivač PR agencije Chapter 4 Srbija. Potvrđeni su i novi Upravni odbor i Nadzorni odbor. Nova predsednica DSOJ zahvalila je svojim kolegama na poverenju te obećala da će novi tim da nastavi rad po ugledu na uspešan rad prethodnog tima. 

More_1

Dodeljene Horus nagrade za društveno odgovornost

 

Lidl, Saubermacher-Komunala Murska Sobota, Dom za starije građane DOSOR iz Radenca, Razvojna agencija Etri, ekologija, ergonomija i ekonomija te Bolnica Sežana – primaoci su horus nagrade za društvenu odgovornost. Dodeljena su i posebna priznanja, koje je osvojila i ekipa radija Val 202 za emisiju Botrstvo u Sloveniji (Kumstvo u Sloveniji).

More_1

2014 Grand Prix nagrada za odličnost dodeljena singapurskom univerzitetu

 

Nanyang Technological University je na ovogodišnjoj dodeli nagrada IPRA Golden World Awards for Excellence osvojila glavnu nagradu za vlastiti komunikacijski projekt 'A global university on the rise'. Članovi žirija su ocenili da je projekt unikatan zbog svog inovativnog načina upotrebe različitih komunikacijskih elemanata. Dodela nagrada održana je u istorijskom hotelu Pera Palas Hotel u Istanbulu, poznatom po svojim vezama s Agatom Christie i brojnim drugim zvezdama iz 30. godina prethodnog veka.

More_1

DNS podelio watchdog nagrade

 

Udruženje novinara Slovenije dodelilo je nagradu čuvar/ watchdog za životni rad novinaru i kolumnistu Dela Petru Kolšeku. Nagrade za izuzetna novinarska dostignuća su na večerašnjoj ceremoniji na medijskom festivalu Napred/Forward osvojili novinari emisije Epilog na Pop TV, novinar Radia Slovenija i dugogodišnji dopisnik iz Rusije Andrej Stopar, koji je takođe povremeni autor za časnik Večer, dopisnik Dela iz Brisela Peter Žerjavič te Aljaž Vindiš, Ajda Bevc i Aljaž Vesel, infografički novinari Dnevnika. Debitantke godine su novinarka redakcije unutrašnje politike STA Irena Joveva i novinarka Dnevnika Mojca Pišek. Posebnu pohvalu primio je projekt RTV - MMC Spletno mesto.

More_1

line_2
line_2

SOCIAL MEDIA

7 trendova za 2015

 

ruštvene mreže danas su nesumnjivo najefikasniji alat za promociju proizvoda i usluga. Prema Statista broj korisnika društvenih mreža dostigao je 1.79 miljarde u 2014. godini, a prema očekivanja broj korisnika će se do 2018. godine popeti na 2,44 milijarde. U novoj godini možemo  da očekujemo društvene mreže koje će biti više prilagođene mobilnim korisnicima, a mobilni korisnici će društvene mreže koristiti mnogo intenzivnije. Povećaće se i upotreba kratkih videa, a preduzeća će tražiti naćine pripremanja sadržaja za viralnu upotrebu. Pored toga očekuje se rast 'real-time' marketinga za kojeg će biti najinteresantnije platforme Istagram in LinkedIn. Te, naravno: kreativnost, kreativnost, kreativnost.

More_1

line_2

PR STROKA

Marketing Mreža i agencija MASMI lansirala Izazov 2015

 

Marketing Mreža i agencija MASMI požurili su sa istraživanjem, namenjenom istraživanju ključnih tema na području komunikacija i oglašavanja te trendova za 2015. godinu. Upitnik je pre svega namenjen ekspertima iz regionalnog sektora korporativnih i digitalnih komunikacija. Upitnik možete ispuniti za samo 5 minuta klikom na link.

More_1

Najbolje prodavan medij u Sloveniji su Slovenske novice

 

lovenske novice so slovenački medij sa najvećim tiražom, a slede Delo i Dnevnik. Među nedeljnicima najprodavaniji je Nedeljski Dnevnik, a slede Nedelo i nedeljno izdanje Slovenskih novica. Izvođač projekta revidiranih prodanih tiraža je Slovenska oglaševalska zbornica.

More_1

line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava in informacije

E-newsletter ste dobili kot član PRSS. Informacije in odjava na prss@piar.si

Komunicirajmo - Novembar

 

line_1

NOVEMBAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Komuniciranje kao informisanje, izazov i inspiracija

 

Mladi predstavljaju dinamičnu, reaktivnu, komunikativnu ciljnu grupu koja je otvorena za novitete. Njihov životni stil prate stalne promene koji su pre svega posledica uticaja masovne potrošačke kulture i brzog razvoja interaktivnih tehnologija. Zbog toga je za mlade karakteristično da su često među onima koji prvi svladaju nove tehnologinje te mnogo pažnje posvećuju imidžu, a pored toga imaju veliku kupovnu moć. Zbroj ovih karakteristika svrstava mlade u jednu od najpoželjnijih ciljnih grupa za komuniciranje, ali je istovremeno na ovu grupu najteže uticati.

 

Tina Šinigoj

Naj volonterka 2013, PRSS

 
 

More_1

line_2

DOGAĐAJI I VIJESTI

Dodeljene ovogodišnje prizme

 

 

Pet izvanrednih komunikacijskih projekata osvojilo je ovogodišnju Prizmo, a među njima su Zavarovalnica Triglav za projekt „FRAUD, interna kampanja o prevarama u osiguranju“, Mercator „Svaki dan dajemo sve od sebe“ povodom 65. godišnjice postojanja, agencija Luna TBWA za program komunikacijske podrške slovenačkoj seriji „Život Tomaža Kajzera“ koju smo početkom godine pratili na TVS, projekt „Biblioteka slepih i slabovidih“ koju je izvelo Udruženje slepih i slabovidnih Slovenije uz pomoć agencije Taktik d.o.o., te Petrol sa svojom komunikacijskom kampanjom „Petrolov Ambasador“ namenjenu promovisanju poznavanja njihove energetske ponude u što širem krugu zaposlenih. Autorica ovog uvodnika Komunicirajmo je dugogodišnja članica Studentske sekcije PRSS i vođa ovogodišnjeg organizacijskog odbora SKOJ Tina Šinigoj, koja je postala Naj volonterka 2013. godine.

More_1

Završena je PRilika 2014

 

Šesta izvedba međunarodne konferencije sa nazivom “Komunikacija na (s)ceni” privukla je 250 učesnika iz Srbije i regiona, što potvrđuje kvalitet ovogodišnjeg programa PRilike. Drugog dana konferencije, nekadašnji glavni savetnik britanskog BBC-a Donald Steel izveo je predavanje na temu „Krizna komunikacija u doba društvenih medija“. Gospodin Steel smatra da su sve krize predvidljive, jer možemo da predvidimo šta će se u našoj organizaciji desiti, jedino što ne možemo tačno predvideti je kada i gde. Drugi dan konferencije su učesnici raspravljali o renomeu PR profesije te pozitivnim i negativnim primerima iz prakse.

More_1

Lansiran projekt »Balkan Marketing Network«

 

Vodeći stručni portali – Marketing365  iz Makedonije te Marketing Mreža iz Srbije lansirali su prvi projekt čiji je cilj promocija PR profesije, umrežavanje i poslovno umrežavanje učesnika na regionalnom tržištu marketinških komunikacija. Redaktor portala Marketing365 Boris Eftimovski smatra da je ideja projekta doprineti razvoju marketinške i PR industrije, dok Ivana Parčetić iz Marketing Mreže dodaje da je projekt logična posledica dobre saradnje među portalima. Inicijatori projekta veruju da će se dobra suradnja prenesti na agencije, oglašivače i medije ne samo iz Srbije i Makedonije, već iz celog regiona.

More_1

Objavljen je novi European Communications Monitor

 

Krajem oktobra u Madridu je predstavljen novi European Communications Monitor, međunarodno istraživanje kojeg priprema European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA). Cilj istraživanja je stimulisati i promovisati znanje i praksu komunikacijskog menedžmenta u Evropi. Najvažnije je da se identifikuju strateška pitanja i oblasti delovanja.

More_1

PRSA dodelila nagradu za životno dostignuće Fredu Cooku

 

Američko udruženje odnosa s javnošću (PRSA) je ovogodišnju Gold Anvil Award za životno dostignuće Fredu Cooku, glavnom izvršnom direktoru u agenciji Golin. Nagrada je Cooku uručena na PRSA 2014 International Conference u Washingtonu. Cook radi u Golinu već dvadeset godina.

More_1

Ketchum osvojio prestižnu PRCA nagradu za najbolju konzultantsku agenciju

 

Agencija Ketchum je 11. novembra u Londonu osvojila prestižnu PRCA nagradu u kategoriji Međunarodne konzultantske agencije. Nagradu u ovoj kategoriji sponzoriše međunarodna organizacija konzultantskih agencija na području komuniciranja ICCO. Na ovogodišnjoj dodjeli PRCA nagrada u Hilton Park Lane hotelu učestvovalo je nekoliko stotina najistaknutijih PR praktičara iz Velike Britanije. Nagrade su dodeljene u 30 kategorija.

More_1

line_2

PR ANALIZA

Mladi tonu u duboku izbornu ćutnju

 

 

2014. godina još uvek nije završena, a države bivše Jugoslavije su već preživele vanredne parlamentarne izbore u Sloveniji, Srbiji i Makedoniji, opšte izbore u BiH te evropske izbore na kojima su sudjelovale EU članice Hrvatska i Slovenija. Politički događaji u regionu obeleženi su niskom participacijom mladih na izborima. Trenutna privredna i finansijska kriza pustoše čitavim regionom te, zajedno sa specifičnostima pojedinih država i čitavog regiona, već nekoliko godina tjeraju mlade u nezavidan položaj. Položaj mladih je često u znaku socijalne nevolje i političke ravnodušnosti što nas sve navodi na razmišljanje o tome što moramo napraviti kao društvo. Niska participacija mladih na izborima s kojom se suočava region predstavlja ozbiljan problem za demokratiju kao oblik vladavine i njenu legitimnost, a pothranjena politička arena prikazuje opšte nedostace našeg društva. 

More_1

line_2

SOCIAL MEDIA

Vaša ‘to do’ lista za društvene mreže u 2015

 

Da, opet dolazi ono vreme u godini kada moramo da počnemo razmišljati o prazničnim kolačima te nas počne hvatati panika kad pomislimo što sve moramo da napravimo pre kraja stare godine. Panika možda nije kul, ali planiranje rada u nadolazećoj godini jeste. Upravo društvene mreže nude brojne mogućnosti za unapređenje. Uz pomoć analitike možemo dobro proučiti svoje, ali i karakteristike konkurenata. Možemo si postaviti jasne ciljeve. Možda se čak upoznamo sa novim medijima poput Rooms, Pheed ili Ello.

More_1

Korisnici tekom praznika migriraju na mobitele

 

Burst Media i Rhythm NewMedia su pripremili studiju koja dokazuje korelaciju između namere kupnje i korišćenja mobitela među korisnicima u SAD. Korelacija je posebno očigledna tokom praznika, kada čak 85.7% priznaje da koriste svoje digitalne kanale za kupnju prazničnih poklona. 77.4% će obaviti kupnju barem jednog poklona online. Dobra trećina ispitanika (34.2%) smatra da će ove godine koristiti svoj mobitel ili tablet više nego prošle godine. Korišćenje računara je još uvek na visokima razinama, ali upravo tekom praznika pada broj korisnika, baš zbog drugih digitalnih kanala. Dakle, prilagodite svoje internetske sajtove digitalno usmerenom ponašanju vaših korisnika i optimizujte svoj internetski sajt za sve uređaje.

More_1

line_2

PR PRAKSA

Generacija ‘Z’ je u pokretu

 

Generacija ‘Z’ će promeniti svet. Njeni pojedinci su samouki, snalažljivi, zreli i fokusirani na sebe. Rođeni su između 1996. i 2009., a samo u SAD upravljaju sa 44 milijarde dolara. Forbes h je imenovao „buntovnici s razlogom“. I u Adria regionu, PR stručnjaci priznaju da su digitalne komunikacije budućnost. Korisnici dobivaju informacije iz više kanala nego ikad pre, smatra suvlasnik agencije 404 Martina Pintarić. Uverena je da će komunikatori zbog toga imati još važniju ulogu nego pre. U Sloveniji su Privredna komora Slovenije i NKBM odlučili da sa mladima moraju uspostaviti poseban dijalog. Prvi takav događaj, dan otvorenih vrata, će organizovati u četvrtak, 27. novembra, kada će mladima predstaviti rad u 165 različitih slovenačkih preduzeća, kako bi lakše razumeli kakve stručnjake iziskuje današnja privreda. U saradnji sa agencijom Pristop i reperom Zlatkom, pripremili su kampanju ‘Živim lajf: svet skozi Zlatkove oči’, u kojem je Zlatko kao ambasador NKBM-a sa tehnološki naprednim naočarima i velikom merom optimizma nedelju dana uživo nagovarao svoje fanove te izlazak svog novog albuma uspešno spojio sa produktima i uslugama NKBM. Brojne domaće i strane nagrade koje je agencija Pristop osvojila za ovu kampanju su dokaz da se radi o promišljenoj, kreativnoj i efikasno osmišljenoj priči.

More_1More_1More_1More_1

Ello bi mogao izgurati Facebook

 

U zadnje vreme primećuje se prelaz na druge društvene mreže koje nemaju toliko reklama kao Facebook i Twitter. Ello je najpre bila zasebna mreža, a sada je otvorena za članstvo. Za članstvo je najpre potrebno poslati upit, a od upita do članstva obično prođe nešto vremena. Ello šalje poziv za članstvo onda kad misle da je za to pravo vreme. Ello uviđa zasićenje reklamama među Facebook korisnicima, zbog toga su u svoj manifest zapisali „vi niste proizvod“. Moguće je da će preduzeće živeti od plativih dodatnih sadržaja, ali potrebno je sačekati kako bi videli što od obećanog će se ostvariti.

More_1

line_2

KONFERENCE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava in informacije

E-newsletter ste dobili kot član PRSS. Informacije in odjava na prss@piar.si

Komunicirajmo - Septembar

 

line_1

SEPTEMBAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Potpun dan u životu jednog PR-ovca

 

“Kada bi na zemlji sve bilo razumno, ništa se ne bi dogodilo.”  - Dostojevski

Zato dan u životu PR-ovca počinje, u stvari, već sa  prvim sumrakom. Bez obzira da li će inspiraciju tražiti u dobroj knjizi, zanimljivom društvu ili sjajnom koncertu, PR-ovac će svoje JUTRO početi dobrom večerom i čašom omiljenog pića, otvarajući sve misli i sva čula  za nalet kreativnog promišljanja i stvaranja, za iznalaženje nemogućih rešenja, osmišljavanje do sada neviđenih noviteta i uopšte uzev – novih i drugačijih načina da njegova poruka dopre do željenog uha. To “jutarnje” povečerje  prilika je i da oslušne dan koji dolazi, da krene u susret vestima,  mišljenjima i reakcijama čak i pre nego što to objavi #prvasmena na Twitter-u!

 

Nataša Pavlović Bujas

osnivač i direktor agencije Blumen group, Beograd

 
 

More_1

line_2

DOGAĐAJI i VESTI

Pristopu nagrada New York Festivals za vizuelni identitet Akademije Branimir Slokar

 

Vizuelni identitet za muzičku Akademiju Branimir Slokar (BSA) (link), koju je zasnovala agencija Pristop, nakon osvojene velike nagrade na Slovenačkom oglašivačkom festivalu sada osvaja i međunarodnu oglašivačku javnost. Naime, nedavno joj je žiri New York Festivals (link), koji ocenjuje najbolje oglašivačke projekte u svetu, podelio nagradu za finalista (tzv. »finalist award«). Prema rečima umetničkog direktora Matije Kocbeka i kreativnog direktora Aljoše Bagole iz Pristopa u projektu vizuelnog identiteta BSA, koji se brine o vrhunskom međunarodnom obrazovanju omladine na području klasične muzike, želeli su da u potpunosti uključe muziku i robnu marku u sam proces stvaranja.

More_1

24 stručnjaka dobilo HUOJ-ev Certifikat

 

Dvadeset i četiri hrvatskih stručnjaka za odnose sa javnošću dobilo je status Certificiranog stručnjaka za odnose sa javnošću (CSOJ), koje podeljuje Hrvatsko udruženje za odnose s javnošću (HUOJ). CSOJ predstavlja stručnu potvrdu najvišeg nivoa stručne odličnosti. Ova prva grupa stručnjaka mogla je steći HUOJ-ev certifikat, jer već ima Certifikat britanskog stručnog udruženja Chartered Institute for Public Relations (CIPR), odnosno imaju doktorat nauka ili više od 20 godina radnih iskustava na području odnosa s javnošću.

More_1

FEIEA objavila konkurs za dizajniranje web stranice i logotipa

 

Udruženje europskih web komunikatora FEIEA objavilo je konkurs za dizajniranje njihove nove web stranice i logotipa. Budžet projekta web stranice i logotipa iznosi €1.500. Interesenti moraju da pošalju ponude do 31. oktobra  2014, jer društvo želi novu web stranicu aktivirati u januaru 2015.

More_1

Objavljen raspis za Dobrovoljca 2013 godine

 

PRSS u okviru Sekcije za podsticanje društvene odgovornosti raspisuje postupak odabira »Dobrovoljke/Dobrovoljca 2013 godine«. PRSS taj naziv od 2005. godine podeljuje pojedincima koji su svojom djelatnošću u prethodnoj godini najviše doprineli razvoju struke za odnose s javnošću i komunikacijskog menadžmenta te uspešnom delovanju i prepoznatljivosti Slovenačkog društva za odnose s javnošću. Dobrovoljac 2013 godine biće proglašen na 18. Slovenačkoj konferenciji o odnosima s javnošću, 4. novembra  2014., u Portorožu.

More_1

PRilika 2014 ugostitće domaće i strane stručnjake s područja komunikacija

 

Društvo Srbije za odnose s javnošću (DSOJ) organizovaće 7. i 8. novembra u Zvezdara Teatru u Beogradu, šestu međunarodnu konferenciju pod nazivom „Komunikacija na (s)ceni”. Zanimljive teme, vrhunski predavači, druženje i odlična atmosfera – samo su neki od razloga zbog kojih ne biste trebali da propustite ovogodišnju konferenciju PRilika 2014. Na ovogodišnjoj konferenciji, DSOJ će ugostiti renomirane domaće i strane predavače kao Džeremija Galbraita iz Burson-Marsteller Europe, Pola Holmsa, osnivača i CEO, Holmes Report & SABRE awards, kao i Donalda Stila, međunarodnog stručnjaka za krizne komunikacije.

More_1

PRSS podeljuje šestu nagradu horus

 

I ovogodišnja jesen biće u znaku prepoznavanja društveno najodgovornijih kompanija i pojedinaca, jer će Institut za razvoj društvene odgovornosti - IRDO i PRSS – Slovenačko društvo za odnose s javnošću već po šesti put podeliti nagradu horus. Ove godine raspis je nadograđen jer će nagradu podeliti i socijalnim kompanijama, a prijave na raspis primaju se sve do 15. oktobra. Na raspis  mogu da se prijave kako kompanije i zavodi tako i pojedinci, koji deluju saglasno društvenoj odgovornosti i vlastitim primerom podstiču i ostale učesnike u društvu. Nagrada se podeljuje u kategorijama velika, srednje velika i mala kompanija i zavod, a posebna priznanja podeljuju se pojedincima, odnosno organizacijama, novinarima i Slovencima koji deluju u drugim državama i u svetu.

More_1

line_2

PR STRUKA

Rovinj Weekend Media Festival: McCann Beograd postala agencija godine

 

Srpska agencija za odnose s javnošću McCann Beograd na reviji oglašivačkih kampanja »BalCannes«, koja se odvija u okviru Weekind Media Festivala u Rovinju, osvojila je naziv agencije godine, saopštili su iz grupe MaCann. Žiri koji su sastavljali predstavnici iz Srbije, Hrvatske, Slovenije, Bosne i Hercegovine te Makedonije, u svojoj odluci bio je jednoglasan. Na ovogodišnjoj reviji primilo je učešće rekordnih 147 dela iz 57 agencija, te šest država regije. U finalnom izboru učestvovalo je 25 najboljih regijskih kampanja, među kojima je agencija McCann bila zastupana sa tri kampanje: »Drama u taksiju«, »Može« i »MK Mountain Resort«.

More_1

Sve je medij

 

Profesor Dejan Verčič sa Ljubljanskog Fakulteta društvenih nauka u Lideru razmišljao je o medijima koji su se u 20 veku delili na novinarski i oglašivački deo. Dok je za ulazak u poslednjeg bio potreban novac, pojavljivanje u prvom moralo da se zasluži. Baš zbog toga su nastali odnosi s javnošću. Neke od analiza pokazale su da je pod uticajem agencija i službi za odnose s javnošću nastalo čak do 80 % svih novinarskih sadržaja. U 21 veku skoro svaka korporacija predstavlja konkurenciju klasičnim medijima, pre svega zbog društvenih medija, kao što su Facebook, LinkedIn, Twitter itd. Upravo društveni mediji doneli su novi pojav – masovnu samokomunikaciju. Dolazi vreme kada će svi predmeti oko nas postati pametni. U takvom svetu PR praktičari postaju sve više učitelji i treneri za komuniciranje kako vodećeg kadra, tako i ostalih zaposlenika.

More_1

line_2

PR PRAKSA

Što sadrži vaš indeks uticajnosti?

 

Različiti indeksi uticajnosti nude poređenja koliko je neko lice uticajno na društvenim mrežama. Danas znamo merenje uticajnosti po metodama Klouta, Kreda, PeerIndexa, Moz Influence Scorea i drugih. Jedno od ključnih pitanja na kojeg bi svaka kompanija morala da zna odgovor je, koji su sastavni delovi pojedinačnog indeksa uticajnosti. Ako nije jasno šta sve sadrži algoritam, nije moguće znati kakve rezultate on prikazuje. Tom Webster, potpredsednik Edison Researcha (link) za strategiju, određuje algoritam kao »podaci + predviđanja«. Upravo se kod predviđanje stvari obično komplikuju. Ukoliko nije jasno šta sadrži pojedinačni indeks uticajnosti, na raspolaganju su dve mogućnosti: upotreba poznatog algoritma ili pripremanje smese indeksa uticajnosti, koja će ublažiti razlike među pojedinačnim algoritmima.

More_1

5 osobina koje mora imati PR-ovac

 

PR se drastično promenio za poslednjih deset godina, zbog čega PR-ovci, pre svega vođe PR službi, sve više rade kako bi održali onu važnu prednost. Da bi mogli postati uticajni vođe PR-a, oni moraju imati osobine, kao što su: vizija, radoznalost, prilagodljivost, efikasne komunikacijske sposobnosti i pripremljenost ulaganja u odnose.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava in informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@or.org.rs

Komunicirajmo - Jun

 

line_1

JUN

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Interno komuniciranje u vreme prestrukturiranja preduzeća i krize

 

Visual

Koliko je novinskih napisa osvanulo kada su, zbog privatizacije ili promene rukovodstva, nezadovoljni radnici blokirali fabriku, preduzeće, Vladu, ili kada su se žalili na nesavesno upravljanje firmom? Priznaćete mnogo. Na naslovnim stranama medija često se mogu naći takvi tekstovi, pogotovo u društvima kao što je naše, u tranziciji, bez jasnih pravila šta je socijalizam, odnosno šta sve nosi kapitalizam kao sistem. Klijenti nam se obično jave  kada su već u krizi i kada se pojave ovakvi napisi. Sa druge strane, do krize često dolazi zato što se novi menadžment nije unapred pripremio za upravljanje promenama.

 


Aleksandra Histov, CMC
Direktorka konsultanstke kuće za strateške komunikacije Hristov consulting d.o.o


More_1

line_2

DOGAĐAJI 

15. HUOJ-eva konferencija za odnose s javnošću o renomeu

 

 

Visual15. konferencija HUOJ je krajem maja ponovno spojila lokalne komunikacijske stručnjake, koji su u Opatiji mogli da slušaju rasprave i predavanja svetski poznatih predavača o upravljanju ugledom i o trenutnom stanju struke odnosa s javnošću. Organizatori su učesnicima ponudili četiri strana predavača, četiri okrugla stola sa vodećim hrvatskim ekspertima u tom području i praktične radionice. 

More_1

Dodeljena priznanja PRofesionalcima!

 

VisualSrpsko udruženje za odnose s javnošću (DSOJ) je 29. maja na centralnom događaju srpske profesije za odnose s javnošću,17. PRijem, dodelilo  nagrade za najbolje komunikacijske kampanje, projekte i inicijative u Srbiji. Ove godine su 53 projekta konkurisala za nagrade u 12 kategorija. U završni izbor se uvrstilo 24 komunikacijskih projekata iz korporativnog, javnog i neprofitnog sektora. Komunikator godine postao je Predrag Marić, zamenik ministra i načelnika Sektora za vanredne situacije u Ministarstvu unutrašnjih poslova RS, dok je nagrada za izniman doprinos otišla u ruke Miloša Đajića.

More_1

IABC konferencija u Torontu

 

Visual

U drugoj nedelji u junu, u Torontu, Kanada, su se na konferenciji IABC ponovno okupili poznati svetski poslovni komunikatori, kako bi razmenili znanja i „sveža“ iskustva. Na konferenciji u Torontu su dodeljene i nagrade Zlatno pero.

More_1

Cannes lions ove godine u znaku novih medija, novih znanja te roséja

 

Visual

Od 15. do 21. juna u francuskom Cannesu održao se 61. festival kreativnosti Cannes Lions, koji je na Azurnu obalu privukao više od 12 hiljada učesnika iz više od 90 zemalja, koji su mogli da slušaju više od 500 renomiranih govornika. Ove godine je za nagrade Cannes Lions prijavljeno više 37.427 oglašavačkih radova iz 97 zemalja. Ni slavnih osoba na ovogodišnjem festivalu nije nedostajalo. Prvog dana, među najzapaženijima su bili glumci Patrick Stewart i David Hasselhof, a ništa manje opaženi nisu bili Sarah Jessica Parker, Ralph Fiennes, Rob Lowe, Jared Leto, muzičari Bono i Courtney Love te uspešni biznismeni i direktori Sheryl Sandberg (Facebook), Dick Costello (Twitter), Jonathan Ive (Apple) te brojni drugi. A rosé? O njemu je bilo puno govora na društvenim mrežama.

More_1

AMEC o značaju analitičkog pristupa

 

Visual

U Amsterdamu, Holandija, se 11. i 12. juna održala godišnja konferencija stručnog udruženja AMEC za praćenje, merenje i analizu medija. Eksperti niz celog sveta složili su se da je praćenje i analiza medijskih objava ključna za razumevanje sveta u kojem se kreću organizacije. Istovremeno, brojni eksperti su zaključili, da su predstavnici profesije za odnose s javnošću, marketinga i reklamiranja više nego dobrodošli kako bi se izbegao fenomen „uveravanja uverenih“.

More_1

O brendiranju u procesu poslovanja

 

VisualU Sarajevu se 20. juna održala četvrta konferencija o brendiranju – Branding konferencija 04, na kojoj su učestvovali neki od najvećih regionalnih stručnjaka za brendiranje, tržišno komuniciranje i marketing. Program konferencije je bio u potpunosti posvećen trendovima i promenama na tržištu, razvoju digitalnih medija, načinu za uspešno kretanje na promenjivom tržištu te načinima kako (p)ostati konkurentan.Jedan od glavnih ciljeva konferencije bila je prezentacija značaja brendiranja u procesu poslovanja i oblikovanja slike među potrošačima i u javnosti.

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

Mind Wide Open: budilica slovenačkom marketingu

 

Visual

Agencija Pristop je u saradnji sa Društvom za marketing Slovenije, preduzećem Bisnode i Ekonomskim fakultetom iz Ljubljane proveo istraživanje među marketing direktorima nazvano Mind Wide Open. U istraživanju je učestvovalo 120 direktora marketinga iz slovenačkih preduzeća te najmanje 50 zaposlenika. Rezultati istraživanja slovenačkog marketinga su uistinu zabrinjavajući. Iako su slovenački potrošači u koraku sa trendovima, to ne možemo da kažemo za slovenačka preduzeća, odnosno njihove marketinške sekcije. Većina slovenačkih direktora marketinga razmišlja i radi kao u „dobra stara vremena“. Sa svojim potrošačima komuniciraju putem masovnih medija, a pri tome se u fokus stavljaju proizvodi, a ne potrošač, odnosno problem kojeg proizvod rešava.

More_1

line_2

PR STRUKA

Dve slovenačke kampanje u igri za prestižnu nagradu Euro Effie

 

VisualDve kampanje Atlantic Grupe – Argeta-Mame potvrđuju i Donat Mg-Trudnice – su se plasirale među finaliste ovogodišnjeg takmičenja Euro Effie 2014 te su se na taj način postavile uz bok kampanjama renomiranih multinacionalnih preduzeća. Kampanja Argeta-Mame potvrđuju (u saradnji sa agencijom Publicis) je među finalistima u kategoriji robe široke potrošnje, dok je Donat Mg-Trudnice (u saradnji sa agencijom Pristop) među finalistima u kategoriji niskobudžetskih kampanja.

More_1

Sedam priča korporativnog komuniciranja 

 

 

Visual

Komunikacijska agencija PRWeek je u saradnji sa preduzećem Electric Airwaves pripremila 7 kratkih video snimaka studija primera u kojima su na poučan način prikazali kako (ako su uopšte uspeli) sedam različitih organizacija komunicira priču svog brenda ciljanoj publici.

More_1

line_2

PR PRAKSA

Želite poboljšati komuniciranje 1:1?

 

VisualProfesionalni komunikatori bi u situacijama jedan-na-jedan mogli da budu bolji od odličnih. Ruku na srce, to nije uvek tako. Zato nam je uvek dobrodošao poneki instant savet. U ovom članku su čak tri.

More_1

Napad kao (najbolja) obrana

 

Visual

WalMart je više puta bio meta oštrih napada, bilo od strane raznih aktivista ili novinara, osobito sa obzirom na poslovne prakse, podsticanje neobuzdane potrošnje i turbo-kapitalističkih pristupa. Njihove reakcije na napade do sada su bile vrlo ljubazne i u skladu sa bontonom. No, ovaj put im je verojatno bilo dosta. Umesto beskonačnog objašnjavanja i naizgledne ljubaznosti prema novinaru koji je u New York Timesu preduzeće ogulio do kosti, Wall Mart je krenuo u napad. Na svom blogu su netačne navode iz novinskog članka podcrtali crvenom bojom, a uz njih su novinaru priložili i poneki savjet. Ne propustite. 

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Blogobarometer: istraživanje o stanju slovenačke i međunarodne blogosfere

 

Visual

Slovenačka agencija Taktik je u junu prezentirala rezultate međunarodnog istraživanja o blogerima nazvanom Blogbarometer 2014. U istraživanju je učestvovalo 149 slovenačkih blogera, a na međunarodnom nivou čak 1360. Ovo je prvo istraživanje koje prikazuje stanje blogosfere u Sloveniji. Rezultati su prikazani na vrlo zanimljiv način, s info-fotografikama na kojima zaposlenici agencija nastupaju kao pokazatelji infografika. Istraživanje je još uvek prikazano u agenciji u obliku stalne foto izložbe.  

More_1

Top istraživanja o društvenim medijima na jednom mestu

 

VisualSvake godine brojni istraživački centri, info portali i ostali izvode milione studija o društvenim medijima. Sve su studije zanimljive i korisne, no nije jednostavno ostati u teku sa svim njihovim zaključcima. Na svu sreću, tu je Institut za odnose s javnošću (IPR), koji je sastavio popis istraživanja i njihovih najzanimljivijih zaključaka. Predstavljeni su infografikom.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCE, SREČANJA

 Se vidimo? 

 

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@or.org.rs

Komunicirajmo - Maj

 

line_1

MAJ

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Uzori u PR profesiji

 

Visual

Pojam mentor potiče iz grčke mitologije. Mentor je bio Alkimov sin i Odisejev prijatelj kome je Odisej, krećući u Trojanski rat, poverio svu svoju imovinu i porodicu na staranje. On je bio savetnik i učitelj Telemahu, Odisejevom sinu. Prema nekim izvorima, reč mentor u današnjem značenju vodi poreklo upravo od imena pomenute ličnosti iz grčke mitologije. U zapadnim zemljama, a naročito u Americi, mentorstvo je izuzetno razvijen princip rada i razvoja ličnosti i u profesionalnom i u svakom drugom pogledu. Kod nas u Srbiji praksa mentorstva nije na zavidnom nivou. Ipak, spadam u srećnike koji su na putu svog profesionalnog razvitka imali veliku čast i zadovoljstvo da odgovore na mnoga pitanja i nedoumice dobijaju od vrhunskih stručnjaka, profesionalaca i pre svega dobrih, humanih i nesebičnih ljudi.

Dr Milica Slijepčević

direktorka Sektora za odnose s javnošću
Kompanija "Dunav osiguranje" a. d. o.
Beograd

More_1

line_2

DOGAĐAJI i VESTI

U Hrvatskoj podelili Effie nagrade

 

 

VisualU sklopu festivala "Dani komunikacije" u Rovinju, su 17. maja takođe podelili nagrade Croatia Effie 2014. Takva nagrada se dodeljuje svake godine kampanjama s područja marketinške komunikacije, koje se odlikuju efikasnošću i strateškim ciljevima što se žele postići te izvedbom komunikacije. U oštroj konkurenciji 40 radova slavio je Ledo s marketinškim agencijama  Imago i Unex za kampanju "Ledonardo - potraga za sladoledom-genijem." Najuspešnija agencija ovogodišnjeg takmičenja Effie postala je agencija Imago, za njom su DRAP, McCann, BBDO Zagreb i Laboratorium 360

More_1

Promena na vrhu najuspešnijih PR agencija u Srbiji

 

VisualTaboomagazine prati poslovanje 20 srpskih agencija za odnose s javnošću i priprema godišnju analizu. Deset od dvadeset agencija u 2013 godine imalo je prilično velik pad dobiti u odnosu na prethodnu godinu, što se odražava na očiglednoj konsolidaciji uspešnijih. Ove godine se je, nakon sedmogodišnje dominacije Represent Communications, na vrh probila agencija za komunikacije Executive Group. Ta je u poslednje tri godine imala dosledan porast poslovnih prihoda, nakon čega je sledila i neto dobit te broj radnika. Za iznenađenje godine proglašene su ekipe agencije RUSKIN&HUNT koja je na tržištu tek petu godinu, ali po uvećanju dobiti, a takođe radnika utvrđuje poziciju.

More_1

Nadolazi konferencija Branding 04

 

Visual

Regionalni stručnjaci sa područja marketinških komunikacija, brandinga i medija 20. juna dolaze u Sarajevo na četvrtu Branding konferenciju, cilj koje je razmena znanja i iskustava na regionalnom tržištu oglašavanja. Ovogodišnja konferencija posvećena je uticaju globalizacije i regionalizacije, integraciji kreativnosti i inovativnosti, kao i promenama koje na tržište donose digitalni mediji.
Programski akcent ove godine temelji se na ulozi brendiranja u procesu poslovanja i izgradnje imidža brendova u javnosti. Za mnoge praktične primere brandinga, pozicioniranja, potrošačke psihologije i inovativnih komunikacijskih rešenja pobrinuće se predavači uglednih preduzeća u regiji, kao što su Nestle, Atlantic Group, Bimala, Henkel, Mc'Donalds Kras, grupe Heineken, Telecom, itd.

More_1

Među dobitnicima nagrade Zlatno pero ponovo slovenački komunikatori

 

VisualMeđunarodna udruga poslovnih komunikatora (IABC) objavila je dobitnike međunarodnih nagrada Zlatno pero u kategoriji komunikacione efikasnosti i izvrsnosti. Slovenački komunikatori su na ovogodišnjem takmičenju dobili šest nagrada, uključujući i četiri za agenciju Pristop te po jednu za Triglav osiguranje i Studio Kernel. "Ovogodišnja Zlatna pera su dokaz da se čak u vreme ekonomske krize može postići mnogo s komunikacionim aktivnostima, koje su vođene strateški i odgovorno, i usmerene su prema jasnim ciljevima", kaže Andrej Krajner, predsednik slovenačke sekcije IABC. Nagrade će se dodeliti na Svetskoj konferenciji IABC koja će se odvijati od 8. do 11. juna u Torontu u Kanadi.

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

Eurosong 2014 na internetu i društvenim mrežama

 

Visual

Ove godine se na eurovizijski tron popela Austrija sa bradatom izvođačicom Conchitom Wurst i pesmom Rise Like a Phoenix. Holandija je bila druga, Švedska treća, Armenija četvrta, a Mađarska peta. Sve ove države su tokom čitave eurovizijske nedelje u Kopenhagenu bile i najveći favoriti prema kladionicama. Agencija Kliping je pripremila pregled  / infografiku izveštavanja o euroviziji na online medijima i na društvenoj mreži tviter u Sloveniji,  Hrvatskoj i Srbiji.

More_1

line_2

PR STRUKA

Što Rubikova kocka uči o odnosima s javnošću

 

 

VisualNa Shift Communications pripremili su interesantnu paralelu između rešavanja problema u odnosima s javnošću i poznate mehaničke slagalice, poznate kao Rubikova kocka. Radnici na području odnosa s javnošću poznaju "poslovne" emocije, kao što su nesreća, razočaranje, frustracije, pa čak i ljutnja. Vrtimo se oko rešenja, vrlo blizu smo njega, a čini se da ga na svakom koraku usput rušimo. Tako možete da se osećate i okretate Rubikovu kocku, ako se ne uhvatite s njom u koštac ispravno.

More_1

Literatura s područja društvenih medija 

 

 

Visual

Obrazovanje je u vreme velikih promena na području komunikacija neophodno. To su utvrdili mnogi profesionalci i "stručnjaci" rastuće industrije društvenih medija, jer se nove knjige, priručnici i druge publikacije o ovoj temi pojavljuju iz dana u dan. Neki predlozi o tome što uzeti u svoje ruke i kako odvojiti žito od korova prikupljaju na portalu [PI: AR].

More_1

line_2

PR PRAKSA

"Pravite i kolače?" "Naravno, po tome smo poznati!"

 

VisualU jednoj sceni posljednje epizode serije Mad Men, Harry Crane mora da ubedi kupca da je njihova tehnologija zakupljivanja medija jednako dobra kao i druga najnovija, kojom se uz pomoć računara koristi konkurentska kuća House Grey. Budući da je posao u riziku, on im garantuje da imaju oni, u stvari, čak i jaču računarsku tehnologiju i da je kod Greya sve samo dobar PR. Problem je u tome što Harrry ovime drži stranku u zabludi. Dorothy Crenshaw, direktorica agencije Crenshaw Communications, navodi još nekoliko klasičnih belih i manje belih agencijskih laži.

More_1

Što se o odnosima s javnošću možemo naučiti od Donalda Trumpa

 

Visual

Da li je Donald Trump varalica koji je u potrazi za pažnjom ili samo lukavi biznismen koji zna što hoće? Svojim netipičnim stajalištima je često predmet ismijavanja na mnogim frontama.Ali verovatno to ne bi učinio, ako mu se ne bi isplatilo. Gene Marks, Američki kolumnist i vlasnik male tehnološke kompanije, traži rascep između poslovnih područja u kojim je izražavanje vlastitih (čak i radikalnih) ubeđenja bezopasno, pa čak i poželjno, i onih u kojima to treba da izbegavamo?

More_1

"Budi u toku!"

 

Visual

Marina Grihović, direktorica srbijanske agencije Headline, u kolumni za Marketing mrežu priseća se učenja svojih mentora u počecima karijere u PR: "Budi uvek u toku, čitaj novosti i proceni kako globalni sukob ili spor političara na lokalnoj razini može da utiče na rad tvojih klijenata. Pokaži im da umeš da proceniš njihovu poziciju u odnosu na kontekst tih informacija. Povlači paralele između klijenta i političkog, društvenog i ekonomskog konteksta." Ukratko, dobar savetnik treba da ume detektovati, analizirati i interpretirati medijske priče, tako da je informacija koju daje klijentu korisna i razumljiva. 

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Društveni mediji - marketing i PR - tko je za što odgovoran?

 

Visual

Ako se i vaša kompanija također pita kada će i hoće li postaviti vlastite profile na društvenim medijima, koji su najbolji za vas, i, naravno, koje odeljenje će upravljati njima, niste sami. Otkako postoje na sceni, društveni mediji "se prebacuju" od marketinga na PR i natrag, a između toga postoje i pojavljuju se neki usamljeni slučajevi koji se prosleđuju odeljenju za upravljanje odnosa sa klijentima. Mashable se je, kako bi vam olakšao odluku kako rešiti taj problem, odlučio razgovarati sa nekim od uspešnih stručnjaka.  

More_1

#Eurosong2014 - globalni trend na Twitteru

 

VisualEurosong je ovaj put, za razliku od prethodnih godina, bio izvanredan hit na društvenim mrežama. Twitter je 11. maja uveče zabeležio novi rekord u broju objava. Tih se je tekom jedne večeri nakupilo više od 5,3 miliona ili u proseku 47.136 tweetova u minuti. Najveću gustoću tweetova primetili su u vreme pobede pesme Rise like a Phoenix austrijske izvođačice Conchite Wurst.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava in informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@or.org.rs

Komunicirajmo - April

 

line_1

APRIL

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Je li PR žensko ili  muško zanimanje? 

 

Visual

Obzirom da nikako nisam mogla da dođem do uporednog podatka koliko se žena, a koliko muškaraca bavi odnosima s javnošcu u Srbiji, setila sam se fenomenalnog istraživanja koje je sprovelo DSOJ 2012 godine na temu stanja struke I zapazila opšte karakteristike, a to je da su cak 76,6% ispitanika žene. To valjda govori u prilog činjenici da je više zena u PR-u, zar ne ? Takođe, jedan podatak govori da prema istraživanjima koja su provedena u celom svetu, u PR agencijama zaposleno je 65% žena dok je u Americi taj prosek viši, čak 76%.

 

Ana Petrović,
PR i marketing menađerka „Lasta“ a. d.

More_1

line_2

DOGAĐAJI i VESTI

SOF u duhu kreativnosti i storytellinga

 

 

VisualNa ovogodišnjem 23. Slovenačkom festivalu oglašavanja u Portorožu, agencija Pristop je proglašena agencijom godine, a marka godine postala je marka Orto. Priznanje za najbolju produkcijsku kuću filmskih oglasa dobila je kuća Pakt Media, a priznanje za najbolju produkcijsku kuću radijskih oglasa primila je produkcijska kuća 100. Agencije, produkcijske kuće i oglašivači su u takmičarski deo ovogodišnjeg festivala prijavili ukupno 392 radova, manje nego prošle godine, ali je u ovogodišnjem takmičenju prijavljeno više celokupnih kampanja. Centralna  tema festivala bila je novonastala situacija i novi odnosi na marketinškom i oglašavačkom tržištu, a festival je u tri dana posetilo više od 900 učesnika. 

More_1

PRO.PR - regionalna konferencija za odnose s javnošću

 

VisualKrajem marta u Sarajevu održana je 12. konferencija PRO.PR na kojoj su međunarodni eksperti predstavili svoje poglede na najistaknutije izazove našeg vremena kao što su renome, lobiranje, digitalni mediji, dotaknuli su se teme olimpijskih igara u Sočiju, kao i emocija u komunikaciji. Priznanje PRO.PR Vision Manager osvojio je Edhemu Foč, direktor Al Jazeera Network Sarajevo, a dobitnici nagrade PRO.PR Awards postali su Betul Mardin (Turska), Cormac Liam Smith (Velika Britanija), George Ellis Ruano (Belgija), Andrey Barannikov (Ruska federacija), Anja Linić Sikavica, Sandro Baričević, Olivera Međugorac (Hrvatska), Dunja Mijatović i Mirna Šoja (Bosna i Hercegovina), Maja Šotra, Ethem Numić i Žana Ranković (Srbija), Mojca Beljan i Tamara Valenčič (Slovenija) te Emilija Zografska i Jovanka Radović (Makedonija). Naredna konferencija održaće se u aprilu 2015. u Hrvatskoj, na otoku Krku.

More_1

MS Beograd: čokoladna bananica vredna 8 miliona EUR

 

VisualViše od 300 učesnika regijske marketinške konferencije Marketing Summit Belgrade se je 10. aprila složilo da marketing pobeđuje na svim područjima u celom svetu. Uprkos teškima ekonomskim uslovima i ozbiljno smanjenom budžetu, za uspešnu kampanju potrebno je napisati odličnu priču, a pri integraciji digitalnih medija u komunikaciju uključiti maštu. Pre svega, u marketingu i poslovanju je posebno važno da ni na trenutak ne zaspemo. Polako postajemo C generacija – Connected?

More_1

Fanfara - Marketing nije uzaludan!

 

VisualTrgovačke marke. Potencijalni poslodavci, boja njihovih očiju. 460. Čokolada. Bizoni. Glupan na kineskom. To je samo nekoliko utisaka sa 7. Studentske marketinške konferencije Fanfara koja se održala u Ljubljani 19. aprila, a pričaju o tome da ništa nije uzalud. A najmanje marketing. Konferenciju su organizirali članovi Studentske sekcije Društva za marketing Slovenije (ŠSDMS).

More_1

BledCom u znaku digitalnih javnosti

 

Visual21. međunarodni simpozijum o odnosima s javnošću BledCom, koji će se 4. i 5. jula održati na Bledu, biće fokusiran na takozvane digitalne javnosti koje obeležavaju nove generacije, novi mediji i nova pravila. U dva dana pričaće se o značaju slušanja javnosti pre donošenja odluka za upravljanje odnosima sa zainteresovanim stranama. Takođe, pričaće se o društvenim mrežama u ulozi društvenog kapitala, o ulozi etike u istraživanju društvenih mreža, o etici neprofitnih organizacija na društvenim mrežama i o iskusnim pojedincima koji efikasno rade na nivou kulturnih normi, a i u digitalnom svetu.

More_1

Konferencija PROACTIVE zaokružuje priču

 

Visual

Ovogodišnja Proactive, regionalna konferencija za odnose s javnošću, održaće se od 22. do 24. maja na Kozari, u BiH i baviće se ključnim vrednostima i izazovima s kojima se PR praktikanti susreću u modernom ekonomskom, društvenom i tehnološkom okruženju.
I ove godine će se na Kozari okupiti veliki broj eksperata – znalaca teorije i prakse koji će svoja iskustva i znanja podeliti sa učesnicima jubilarne i završne konferencije Proactive, projekta koji je u prethodnih devet godina pokrenuo procese jačanja i profesionalizacije PR struke, ne samo u Bosni i Hercegovini nego i u celom regionu. O tome više Dragan Močević. 

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

Mart je mesec žena. Da li je to stvarno bio?

 

Visual

U martu slavimo Dan žena koji je u svim istorijskim dokumentima opisan kao dan kada se slave ekonomska, politička i društvena jednakost i dostignuća žena. Slavimo ga 8. marta, na dan kada su 1857. godine ženske radnice zaposlene u tekstilnim fabrikama New Yorka organizirale protest i pobunile se protiv nehumanih uslova rada i preniskih plata. Imaju li žene stvarano jednaka prava kao muškarci? Brojni indikatori, između ostalog i prisustvo žena na rukovodećim političkim i ekonomskim pozicijama, ukazuje da ih borba još uvek čeka … Jer mediji u velikoj mjeri odražavaju sliku savremenog društva i percepciju uloge spolova, za „sliku društva“ potrebno se obratiti i na njih. I to smo uradili u sklopu ovog istraživanja.

More_1

line_2

PR STRuKA

Predložite komunikatora godine

 

 

VisualU Srbiji će se već drugi put zaredom u sklopu nagrade PRiZNANJE, održati i sakupljanje predloga za Komunikatora godine. Najzaslužnijeg mogu da predlože članovi srpskog udruženja za odnose s javnošću, a stručni žiri glasa za kandidate koji su dobili najviše glasova publike i odlučuje o pobedniku. Predlozi se sakupljaju još do 30. aprila.

More_1

Istraživanje HUOJ o stanju profesije OSJ u 2013. godini

 

 

Visual

Hrvatsko udruženje za odnose s javnošću je zajedno sa agencijom Ipsos Puls u decembru prošle godine obavilo istraživanje o stanju i trendovima u odnosima s javnošću u Hrvatskoj. Zaposleni u tom sektoru ove godine očekuju stabilizaciju situacije i ne očekuju veliki broj otpuštanja. U najveće izazove struke, prema oceni 156 učesnika ankete, spadaju renome struke, strateško planiranje, komuniciranje i integracija digitalnog i klasičnog komuniciranja. Većina zaposlenih u struci su visoko obrazovane žene, a o stanju struke govori i činjenica da gotovo pola zaposlenih u sektoru obavlja i druge poslove.

More_1

Piarovci prepreka na putu efikasne komunikacije

 

 

Visual

Priča iz područja Los Angelesa koju vrlo lako možemo da prenesemo na naše prostore. Brojni novinari smatraju PR-ovce kao prepreku na putu do željenog sagovornika i izvora informacija. Ova je prepreka vrlo pismena, vešto barata rečima i rečenicama, no svejedno je smetalo koje prodaje maglu i udaljava novinara od istine. Istovremeno nije jeftina i često je puna sebe. To tvrdi i novinarka Financial Timesa Emma Jacobs koja je u martovskom izdanju „Free publicity with no PR's“ opisala svoja iskustva s PR-ovcem jednog direktora te zatim svoja iskustva proširila na čitavu struku. Na njezin je tekst reagovao Richard Edelman, direktor agencije Edelman, koji je u tri tačke sažeo suštinu odnosa s javnošću. Novinarka s njim nije htela da priča preko telefona, ali ju je „razveselila reakcija“. Toliko o aroganciji.

More_1

line_2

PR PRAKSA

13 načina da se postane dobar govornik 

 

VisualGovorništvo i javno nastupanje nije nešto što nas uče u našem redovnom obrazovnom ciklusu, a nažalost nemamo ni svi talenat. Na poslovnoj školi Stanford GSB odabrali su 13 saveta koji pomažu pri pripremanju za javni nastup. Koje trikove koristiti za prevaziđenje treme i kako ukrotiti ili oživiti svoju gestikulaciju.

More_1

Šta znači "impression point" pri merenju efikasnosti komuniciranja?

 

Visual

Kada govorimo o merenju efikasnosti komuniciranja "impression point" je jedna od najčešćih tema u odnosima s javnošću, kao i u oglašavanju, ali je još je uvek nejasno koliko je važan faktor "impression point" pri merenju efikasnosti komuniciranja. Najšira definicija "impression pointu" opisuje kao svaku interakciju između pojedine poruke i njenog primaoca. Ukoliko pročitate sve članke naslovnice Danas, jedan pogled se smatra jednom "impression pointom". Kad vozimo pored jumbo plakata uz cestu, to je još jedan "impression point". "Impression pointi" su zasigurno važni u kampanjama, ali koliko? Svaki pogled na McDonald's jumbo plakat ne znači da ćemo da stavimo u rikverc i krenemo tamo. Kako dakle smisaono plasirati "impression pointe" u komunikaciju?

More_1

Uticaj stručnih udruženja za odnose s javnošću na razvoj struke u Rusiji

 

Visual

Andrey Barannikov, izvršni direktor ruske agencije SPN Communications, je za Marketing mrežu progovorio o stanju PR struke, o odnosu ruskih stručnjaka za odnose s javnošću prema svojim matičnim udruženjima, o Zimskim olimpijskim igrama u Sočiju te o njihovom uticaju na renome Rusije u svetu. Kao glavni problem struke izdvojio je (ne)transparentnost poslovanja struke i zahteve za unapred izrađenim strategijama koje nikada nisu plaćene. Među agencijama često vlada nelojalna konkurencija, stoga udruga za odnose s javnošću u Rusiji posebnu pažnju posvećuje transparentnosti, standardizaciji struke i pravnoj zaštiti svojih članova. 

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

"Selma nije stigla na fakultet" - neuspeli poziv za slogan HŽ

 

Visual

Hrvatske željeznice su nedavno objavile studentski tender za dizajniranje novog slogana kojim bi promovirali šinski saobraćaj u Hrvatskoj. Slogan je trebao da bude kreativan i upečatljiv, sa asocijacijama na vozove, šinski saobraćaj, putovanje, putnike itd. Ono što se dogodilo nakon objave tendera verojatno nije niko očekivao. Pod heštegom #HŽslogan su počeli da se sakupljaju kreativni i duhoviti slogani, koji verovatno neće biti korišteni za promotivne svrhe jer imaju jednu značajnu grešku. Svi do jednoga su upozoravali na kašnjenja, sporost i zaostalost hrvatskog šinskoga saobraćaja. Pravu eksploziju na tviteru je promatrao i Tonči Klarić, hrvatski kreativac koji je među objavama primetio spretan marketinški manevar Zračne luke Zadar, koja je iskoristila šansu i napravila si dobru reklamu.  

More_1

Twopcharts: 44 % korisnika tvitera još nikad nije objavilo tvita

 

 

VisualU određenim delovima sveta tviter ima probleme sa privlačenjem novih korisnika, a najnovije istraživanje Twopcharts je pokazalo da čak 44% postojećih korisnika uopće ne tvita. Objava je uzrokovala brojna pitanja o stvarnom uticaju tvitera na poslovne rezultate i prodaju te o tome dali se uopšte isplati oglašavanje na toj platformi.

More_1

Poneke duhovite istine o online i offline životu 

 

 

VisualAko niste čuli za portale Kind of Normal i Truth Facts danskog društva New Creations, koji objavljuju duhovite vizualizacije svakodnevnih činjenica, sada je krajnje vreme. Oni naime svaki dan obezbeđuju dnevnu dozu smeha svojim posetiocima, pomoću oslikanih svakodnevnih činjenica. Nedavno su objavili niz infografika kojima na duhovit način objašnjavaju neke istine u online svetu. Uživajte.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Mart

 

line_1

MART

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Najgori košmar moje karijere u odnosima s javnostima

 

Visual

Prvo pravilo Marfijevog zakona glasi da ’ništa nikada nije jednostavno kao što se to čini na prvi pogled’.
24. april je, 2009. godine, i za samo dva meseca u Beograd će stići preko 10.000 sportista, praćeni šefovima svojih delegacija i zvaničnicima iz preko 150 gostujućih zemalja. Borilišta su spremna, sportsko selo takođe, sve procedure i pravilnici su već davno definisani i uvežbani. Ostale su finese, poslednje pripreme za početak drugog po redu najmasovnijeg događaja na svetu – 25. jubilarne letnje Univerzijade Beograd. I baš kada je delovalo da sve ide po planu, na vestima se objavljuje da je u Meksiku registrovan prvi slučaj gripa AH1N1.

 

Tamara Koštro
Menadžer za odnose s javnošću Victoria Group

More_1

line_2

DOGAĐAJI 

Otvorene predprijave na hrvatsku konferenciju za odnose s javnošću

 

 

VisualRok za early bird prijave na 15. Konferenciju hrvatskog udruženja za odnose s javnošću koja će se ove godine održati 29. i 30 maja u Opatiji pod naslovom »Reputacija – sa druge strane ogledala« je do kraja marta. 

More_1

Objavljen poziv za PRiznanje 2014

 

VisualSrpsko društvo za odnose s javnošću objavilo je poziv za  PRiZNANJE 2014, nagrade koje se već 17. godinu za redom dodeljuju za komunikacijsku izvrsnost u nekoliko oblasti. Rok za prijavu radova je 11. april, a pobjednici će biti proglašeni na tradicionalnoj manifestaciji PRijem krajem godine.

More_1

Poznati dobitnici nagrada Grand PRix 2014

 

VisualHrvatsko udruženje za odnose s javnošću nedavno je objavilo dobitnike nagrada Grand Prix 2014 za najbolje komunikacijske projekte. Na konkurs prijavljeno je 45 projekta, a priznanja su po kategorijama osvojili Grad Šibenik, Zagrebačka banka (ZABA), Ericsson Nikola Tesla, Millenium promocija, Festival Opatija, BASF Croatia i IDS (Istarski demokratski sabor). Komunikator godine postao je Saša Cvetojević, svestrani preduzetnik i pokretač razvoja startup zajednice u Hrvatskoj. Posebnu nagradu za razvoj struke u 2014. godini dobila je Snježana Bahtijari, direktorka marketinga, komunikacija i društvene odgovornosti u preduzeću Ericsson Nikola Tesla.

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

Koje države su zvezde olimpijskih igara?

 

Visual

Sa obzirom da su Zimske olimpijske igre u Sočiju upravo završile, zanimale su nas osvojene medalje po državama. Zvanični brojači medalja ne uzimaju u obzir broj stanovnika pojedinih država, tako da je rang lista najuspešnijih napravljena sa obzirom na ukupan broj osvojenih medalja i njihovom sjaju. Zato nas je zanimalo koje bi bile prve tri države prema apsolutnoj podeli u kojoj bi se u obzir uzeo broj stanovnika i kako bi se kvalifikovale države Adriatic regiona. U kratku analizu uključene su osvojene medalje na posljednjim Letnjim olimpijskim igrama u Londonu 2012 i Zimskim olimpijskim igrama u Sočiju 2014.

More_1

line_2

PR STRUKA

Brandopedia - nova monografija o nazivima robnih marki

 

 

VisualBRANDopedia je nova knjiga Milana Miličića koja opisuje kako je imenovano više od četiristo najvećih marki. Čini se kako je ime marke u periodu kada je sve već viđeno i iskritikovano prva stvar koja će da učini vaše preduzeće prepoznatljivim i jedinstvenim. Zbog toga mora da bude rezultat obrazloženog razmatranja. Knjiga je pre svega namenjena srednjoškolcima i studentima, ali niko neće da zameri ako ju u ruke uzmu i oni koji su već napustili školske klupe.

More_1

Još ima vremena - učestvujte u istraživanju European Monitor 2014

 

 

Visual

Autori Europskog komunikacijskog monitora pozivaju eksperte za komuniciranje na učešće u najvećem međunarodnom istraživanju trendova u oblasti odnosa s javnošću. Ovogodišnje istraživanje će se, između ostalog, fokusirati na mobilnu komunikaciju, upravljanje, umrežavanje i mentorstvo, strateška komunikacijska pitanja kao i na dodirne tačke i razlike u upravljanju odnosima s javnošću u Europi. Anketni upitnik na weba satu Europskoga komunikacijskog monitora 2014 biće otvoren do 31. marta tako da požurite!

More_1

Poziv na istraživanje o kriznom komuniciranju

 

 

Visual

Istraživači sa Sveučilišta u Amsterdamu pozivaju vas na ušešće u  europskom istraživanju o kriznom komuniciranju kojim žele da istraže razlike u politikama komunikatora u uobičajenim i kriznim trenucima organizacije. Učešće u istraživanju je anonimno, a svi sudionici će nakon istraživanja primiti pun izveštaj o rezultatima ankete.

More_1

Kreativnost u odnosima s javnošću

 

 

Visual

»Creativity in PR« (Kreativnost u odnosima s javnošću) je izveštaj kojeg su krajem 2013. godine objavili eksperti sa više područja, urađen na uzorku 600 ljudi iz 35 država koji se bave odnosima s javnošću. Istraživanje jasno ukazuje da PR industrija još nema poslovni model koji bi uspešno dokazao njenu vrednost i kreativnost. Praktičari u oblasti odnosa s javnošću svoju kreativnu misiju »strpaju« u dobijanje medijske pažnje što nas ometa u dokazivanju svoje vrednosti.

 

More_1

line_2

PR PRAKSA

"Krizno komuniciranje političara nerazumno je gašenje požara"

 

VisualŽeljko Riha poznato je ime u hrvatskim marketinškim i tehnološkim krugovima. U intervjuu za Poslovni puls saznali smo kako to da je njegovo preduzeće jedino koje nudi oglašavanje i na najvećem ruskom pretraživaču Yandex. O planovima i njegovoj ulozi u Londonskoj školi za odnose s javnošću koja ove godine uvodi nove programe. O tome koliko su vredni okupljeni obožavaoci na društvenim mrežama i što misli o javnom nastupu političara Zorana Milanovića i Tomislava Karamarka.

More_1

Kliktivizam vs. aktivizam. Mayday! Mayday!

 

Visual

Odnosi s javnošću u neprofitnom sektoru su osebujni, jer se u njima, između ostalog, upravlja obimnim istraživanjima preko kojih konsultanti dobivaju upozorenja za pojedini društveni problem, kao i informacije za dijalog sa donosiocima odluka koji rešavaju taj pojedini problem. Neprofitne organizacije za svoje aktivnosti često nemaju velika sredstva, pa zbog toga uglavnom zavisni ododgovarajućih vladnih i međunarodnih poziva, kao i donatora. Taktike funkcionisanja i podizanja svesti se i na tom području moralo prilagoditi izazovima koje predstavlja digitalno okruženje koje im je zasigurno pojednostavilo komuniciranje sa sudionicima, ali istovremeno ih prikovalo za ekran i kauč odakle se teško krene u aktivizam.

More_1

Infografika kao saopštenje za javnost

 

Visual

Ljudi smo vizualna bića. Zbog toga nam priče koje pričaju dobro osmišljene infografike snažno olakšavaju razumevanje nagomilanih podataka. Infografike su savršeni alat za prenos podataka i priča jer sadržavaju više detalja nego fotografije, a pored toga sadržavaju više poruka nego video snimci. Jeste li razmišljali da ih upotrebite i kao saopštenje za javnost? Infografikom jednostavno na privlačan i nenametljiv način uvodimo više sadržaja nego što bi to mogli da predstavimo na jedno stranici A4 formata. Osim toga infografike imaju dodatna dva asa iz rukava – to su boje i oblici kojima čitaoca usmeravamo tačno tamo gde želimo. 

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Približavamo se nuli. Pripremite novčenike.

 

Visual

Samo je pitanje vremena kada će organski raspon sadržaja kojeg marke ili preduzeća objavljaju na Facebooku dostići dno. Facebook namerno menja algoritme prikazivanja novosti i drugih dešavanja na zaslonu još od 2012. kada je prvi put smanjio organski dohvat dešavanja najpre na 16%. Istraživanje Social@Ogilvy u kojem je učestvovalo više od 100 marki pokazalo je da se od oktobra prošle godine do februara ove godine njihov dohvat smanjio sa 49% na samo 6%. Znači li to da se više neće isplatiti imati Facebook i objavljivati svoj sadržaj? Ne, ali trebat ćemo da znamo zašto smo napravili profil, koga želimo da tražimo i sa kojim saopštanjima da tražimo te se odlučiti koliko u to želimo da investiramo. 

More_1

Blokada tvitera u Turskoj 

 

 

VisualKasno popodne u četvrtak, 21. marta, turski premijer Recep Tayyip Erdogan izjavio je: „Izbrisaćemo tviter. Svejedno mi je što će da kaže međunarodna zajednica.“ Već za nekoliko sati brojni su korisnici ove društvene mreže u Turskoj javili da je stranica blokirana. Blokada društvene mreže sa strane donosioca odluka nije novi potez, ali je do sada uvek pošao po zlu. Nedugo zatim su turski korisnici tvitera pronašli način da o situaciji u državi opet jednostavno saopštavaju preko tvitera. A što je najbolje, masovnije nego inače, tako da su zabeležili državni rekord u upotrebi Tvitera. #BBCtrending je u kratkom video snimku predstavio dešavanje na tviteru na tu temu u noći sa četvrtka na petak.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ-a. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Februar

 

line_1

FEBRUAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Novi pristupi odnosima sa javnostima

 

 

Visual

Krajem novembra prošle godine jedna vest je velikom brzinom prostrujala internetom i izazvala lavinu komentara – kompanija Coca-Cola, trendseter u svemu, pa tako i u komunikacijama, objavila je da prestaje sa klasičnim slanjem saopštenja za javnost i prelazi na novi sistem rada na svim svojim portalima. Iako se potpuna realizacija očekuje tek u 2015, opsežne promene su već daleko odmakle. Ovim je kompanija Coca-Cola sprovela u delo ono o čemu se već izvesno vreme priča na skupovima PR profesionalaca - u budućnosti uspešnost komunikacije biće primarno zasnovana na aktuelnosti i atraktivnosti sadržaja koji se nudi i mogućnosti za uspostavljanjem kvalitetnog dijaloga, odnosno interakciji.

 

Nina Elezović, 
Izvršni direktor agencije Represent Communications

More_1

line_2

DOGAĐAJI

Poziv ka saradnji kod pripreme globalnog izveštaja za PR industriju (World PR Report)

 

 

Visual

Kompanija Holmes Group u saradnji s ICCO za 2014 godinu priprema globalni izveštaj za PR industriju (World Report PR), koji, među ostalim, sadrži i spisak najvećih agencija za odnose s javnošću i opredeljuje ključne trendove u globalnoj PR industriji. U godišnjem spisku će se snaći oko 250 najvećih PR agencija na svetu, a na osnovi toga biće objavljena ocena ukupne svetske veličine i rasta industrije. Ako želite da budete deo svetske kategorizacije ili pridonesete sadržaju izveštaja, Holmes i ICCO pozivaju vas ka saradnji u internetskoj anketi koju možete da ispunite do 21 marta. Po podacima prošlogodišnjeg izveštaja industrija je na svetskom nivou postigla 8% rast te zapošljava 75.000 radnika. 

More_1

U Beogradu održan prvi kongres neuromarketinga

 

VisualŠestog februara se pod organizacijom "DNA Communications" iz Srbije odvijala prva radionica neuromarketinga u regiji. Bila je namenjena stručnjacima s područja komunikacije, marketinga, prodaje i top menadžmenta. Gost radionice je bio dr. Christophe Morino, direktor prve neuromarketinške agencije u svetu, koji je učesnicima radionice predstavio najnovija otkrića neuro struke i njihov uticaj na marketing i komunikaciju. Inače izraz »neuromarketing« znači upotrebu neuro znanosti u marketingu. Takav marketing udružuje neposredni odraz moždanih talasa i tehnologije za merenje moždanih aktivnosti, a sve to s namerom da bismo mogli da izmerimo reakciju pojedinaca na određene proizvode, ambalažu, oglase i druge elemente marketinga.

More_1

IABC Slovenija u dvadesetu godinu delovanja ulazi s ambicioznim planovima

 

Visual


Slovenački deo Međunarodnog udruženja poslovnih komunikatora (IABC Slovenija) ove godine slavi dvadesetogodišnjicu postojanja, koju će obeležiti besplatnim radionicama, razmenom dobrih praksi i događajima otvorenim široj javnosti. IABC Slovenija kojeg vode predsednik Andrej Krajner, članica uprave za finansije Barbka Pečar, članica uprave za stručni razvitak Alenka Jakomin, članica uprave za razvitak članstva Jasna Suhadolc, član uprave za komuniciranje Žiga Fišer te članica uprave za komuniciranje Mateja Pelkič Toplak, već je u februaru pripremio tradicionalnu radionicu »Kako napisati pobedonosnu prijavu za nagradu Zlato pero«. Slediće pet prezentacija i razmena dobrih praksi u komunikaciji te događaj koji će biti vezan za slovenačku privredu.

More_1

line_2

PR STRUKA

Razvoj i stanje PR struke u BiH

 

 

VisualPočetak razvoja PR struke u BiH potiče iz 2000 godine kada je vlada usvojila zakon o pristupu informacijama od javnog značaja koji, među ostalim, obavezuje sve javne ustanove i kompanije u državnom vlasništvu da na zahtev novinara i građana pribave informacije o njihovom radu, poslovnom uspehu te području na kojem deluju. U početku su kompanije na radna mesta za komunikaciju s javnošću postavljale samo (bivše) novinare. Po podacima poslednjeg istraživanja agencije PRIME Communications iz 2013 godine, 36,5 % strukovnjaka za odnose s javnošću u BiH ima iskustva s novinarstvom.

More_1

"Ako bi naručilac zahtevao heroin, biste li mu ga dali?"

 

 

Visual

Katie Delahaye Paine, priznati stručnjak za merenje efikasnosti u komunikaciji, na svom blogu u kratkom zapisu objašnjava ulogu merenja na području odnosa s javnošću. Bez merenja nema kredibilnosti, kaže, te upozorava na prilično ukorenjenu negativnu konotaciju PR-a, koju javnost razume kao korporativno prodavanje magle sa namerom preusmeravanja pažnje od spornih praksi kompanija i drugih organizacija.
Njena teza je takođe da smo se praktičari odnosa s javnošću predugo usredsređivali samo na vlastite aktivnosti, a ne i na rezultate tih aktivnosti koji bi trebali da budu dobri odnosi s ciljnom javnošću. Vrednost odnosa s javnošću ranije se merila „debljinom kolumni“ u novinama te količini obaveštaja za javnost, a danas se sve previše meri brojem lajkova na Facebooku.

More_1

Elektronska pošta je mrtav kanal? Ma kakvi! Primer Buzzfeed

 

 

Visual

Buzzfeed je veoma popularan medij koji sadržaj i tehnologiju crpi iz društvenih medija i sveta razonode, traži te objavljuje sadržaje sa potencijalom viralnosti, a korisnicima nudi brojne mogućnosti interakcije. Buzzfeed kao komunikacioni i marketinški alat, među ostalim, upotrebljava i e-novine koje su za poslednju godinu postale uspešnije nego ikada pre. I to unatoč tome da su mnogi elektronsku poštu već proglasili za mrtvi kanal. O tome, zašto su se u Buzzfeedu, uz obilje mogućnosti deljenja sadržaja, odlučili još i za newsletter te kakvu strategiju imaju, Ginny Soskey  (HubSpot) je popričala sa redaktorom newslettera BuzzFeed Danom Oshinskyem.

More_1

line_2

PR PRAKSA

Što možemo da se naučimo iz oglasa na američkom Super Bowlu?

 

VisualVerovatno većina ljudi koja radi na području odnosa s javnošću neće nikada sudelovati u kampanjama u kojima će 30-sekundni oglas vredeti 4 miliona dolara, što ne znači da od njih ne možemo nešto da naučimo. Često se u PR kampanjama koje su pretežno usredsređene na reakciju medija, događa da velika „buka“ prekratko traje. Nakon jednog ili dva dana intenzivnog izveštavanja sledi zatišje što je, naravno, problematično jer se poruke za to vreme ne mogu dobro „prihvatiti“. Kako održavati interes javnosti i medija za ono što bismo hteli da saopštimo svojom kampanjom? Jesu li rešenje integrisane kampanje kojima su neki od oglašivača na ovogodišnjem Super Bowlu uspeli da očuvaju pažnju javnosti još dugo nakon događaja?

More_1

Košmar iz sveta odnosa sa javnostima

 

Visual

Ryan  Shell je direktor internetske komunikacije u agenciji Ketchum, koji na blogu opisuje najgori košmar. Ranije je vodio marketing i odnose s javnošću na letnjem taboru za decu koja boluje od  hroničnih bolesti. Tri meseca je potrošio na to da bi na tabor primamio ekipu televizije NBC, jer je znao da će objava na nacionalnoj televiziji važno uticati na svesnost javnosti o hroničnim bolestima i na uvećanje donacija. Uspelo mu je, ekipa NBC se najavila. Ali time priča tek započinje.

 

More_1

Prognoza: globalna medijska slika izveštavanja

 

Visual

Međunarodni usklađivački odbor Svjetskog komunikacijskog foruma iz Davosa za veliki susret u Davosu koji će se odvijati u martu, najavio je rezultate medijske analize u kojoj su ruska agencija Public.ru i RIA Novosti merile čestost spominjanja država grupe G20 u masovnim medijima. U istraživanju su u 177 država merili koliko puta, na koji način te u kakvom kontekstu su mediji spominjali 23 države. Pri tome je Public.ru upotrebila vlastitu bazu medija koja sadrži oko 10.000 ruskih i 40.000 drugih izvora iz 160 država.

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Lični profil naTwitteru - da ili ne?

 

VisualPando.com je 3. februara objavio prilog Brandona Wattsa (Watsware.com) u kojem je objasnio zašto nema ličnog profila na Twitteru te zauzeo oštar stav da ga niko od stručnjaka za odnose s javnošću ne bi trebao da ima. Na Wattsov prilog odazvali su se u SHIFT Communications te za svaku njegovu tezu postavili antitezu. Odluka o tome, imati ili ne imati vlastiti profil na društvenim mrežama, tako ostaje na pojedincima, ali se dobro pre, nego što se odlučimo za nešto takvo, upoznati kako sa prednostima tako i s negativnim stranama „društvenog“ života. 

More_1

Otkrivanje: Facebook služi (lažnim) lajkovima?

 

 

VisualProšle sedmice je australski TV spiker i bloger Derek Muller u jednom od svojih video zapisa o Facebooku detaljno uporedio nezakonito kupljene lajkove u tzv. „klikfarmama“ te zvanične mogućnosti promocije objava te profila, koju nudi Facebook. Pri tome je ustanovio da u suštini ne postoji velika razlika među efektima obe mogućnosti. I sam se, naime, latio promocije vlastite Facebook stranice oglasima, što mu je donelo veliki broj novih obožavalaca. Problem je bio u tome da je bilo 75% obožavalaca sumnjivo neaktivnih, a to je uticalo na dostizanje njegovih aktivnosti. Zbog velikog udela neaktivnih obožavalaca njegov organski dohvat bio je, naime, veoma ograničen, pa stoga oni „pravi“ i aktivni obožavalaci njegove objave uopšte nisu videli. Jedina opcija je za njega bila da Facebooku ponovo plati da dođe do svoje prave baze obožavalaca.

More_1

Znam ko su vođe mišljenja za našu robnu marku - a šta sad?

 

 

VisualŠta činiti kada jednom već saznamo ko su glavni blogeri, tviteraši i „predvodnici mišljenja“ na području, na kojem delujemo i sa kojim želimo da dođemo u kontakt, izgradimo odnos? Agencija Brandwatch  prikupila je nekoliko saveta.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

[nbsp

line_2
line_2

Odjava in informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ-a. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Januar

line_1

JANUAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Interno komuniciranje: kako stići da zaposleni postaju ambasadori naše robne marke?


 

Visual

Sve studije to potvrđuju: srećan zaposleni gradi dobar tim koji daje odlične rezultate, ima zadovoljne klijente i najbolji je ambasador našeg brenda. To je ono što bi trebalo da bude cilj svake poslovne organizacije. Zbog čega se onda ne bavimo zaposlenima? Iako je interna komunikacija itekako značajna komponenta upravljanja ugledom kompanije i robne marke, istraživanja pokazuju da samo 3,9% kompanija u Srbiji imaju jasnu strategiju upravljanja odnosima s  zaposlenima. Pojedine zemlje u regionu pokazuju malo viši procenat, ali nedovoljno za ozbiljnu pohvalu. 

Tamara Bekčić,

direktor i suosnivač agencije Chapter 4 PR u Srbiji

More_1

line_2

DOGAĐAJI

Uz Grand PRix HUOJ ove godine podeljuje i "Šipak godine" 


 

VisualHrvatsko udruženje za odnose s javnošću ove godine već sedmi put raspisuje nagradu Grand PRix za odličnost u struci. Prijave su otvorene do 7. februara, a svećano podjeljenje nagrada odvijaće se 14. marta u Zagrebu. Ove godine se po prvi put uvodi i kategorija „Šipak godine“ za antikomunikatora godine. „Šipak“ nije nešto isključivo PR-ovskog, ali će biti podeljen onima koji su svojim praksama komuniciranja u prošloj godini istupali neprofesionalnošću. Izabraće ga 11-članski stručni žiri. 

More_1

Londonska škola za odnose s javnošću u 2014 sa tri programa obrazovanja

 

VisualU novoj godini možete si kao novogodišnje obećanje zamisliti sticanje novih znanja. Ukoliko se  odnosima s javnošću, komunikacijom i društvenom odgovornošću bavite profesionalno ili vas navedena područja osobno zanimaju, u LSPR ove godine su za vas pripremili tri programa kojima ćete usvojiti teoretična i praktična znanja.

More_1

Obrazovanje iz oblasti digitalnih komunikacija

 

VisualDigital Communications Institute (DCI),  u partnerstvu s Digital Marketing Institute, ponudiće budućim profesionalcima na polju digitalnih komunikacija mogućnost da pohađaju međunarodno akreditirani kurs – Professional Diploma in Digital Marketing koji je sada dostupan i u Srbiji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori. Takođe, će polaznicima biti dostupan i Social Media Marketing kurs.

More_1

2013. godina u Googlovim "doodlima"

 

VisualPretraživač Google na svojoj ulaznoj stranici redovito menja svoj logo koji ponekad izgleda kao mrlja, a drugi put je oblikovan filigrantskom detaljnošću. „Logomrljama“ Google obeležuje živote važnih umetnika, izumitelja, naučnika. Portal The Drum je pripremio pregled svih onih, po kojima ćemo zapamtiti Googlovu 2013. godinu.

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

Srbija, Hrvatska, Slovenija - pojavnost u regijskim medijima

 

VisualJanuar je pravo vreme za analitičke preglede pretekle godine. I u ovoj pretrazi zapitali smo se o pojavnosti nekih reči u regijskim medijima, na tviteru te o njihovoj upotrebi u pretraživaču Google. Za pretragu smo ovog puta izabrali imena tri država: Slovenija, Hrvatska, Srbija.

More_1

line_2

PR STRUKA

Simbioza medija i PR-a


 

VisualMomčilo Cebalović se u članku ozire na istoriju odnosa između praktičara odnosa s javnošću i medija. Pored ostalog se upita kako je privatizacija agencija i medija utjecala na njihov odnos. U središte je postavio rezultate istraživanja o stanju u struci odnosa s javnošću u Srbiji, koja su u 2012 i 2013 provodili Društvo Srbije za odnose s javnošću, Udruženje novinara Srbije, Neovisno udruženje novinara Srbije, Neovisno udruženje novinara Vojvodine, Udruženje medija i lokalnog tiska. U istraživanju su ustanavljali kakvo mišljenje imaju PR-ovci o sebi i novinarima te obrnuto, kakvo je mišljenje novinara o sebi i svojoj struci na jednoj strani i PR-ovcima na drugoj.

More_1

Objavljen prvi pravilnik o "native" oglasima


 

VisualNjujorška agencija IAB nedavno je objavila prvi Pravilnik o native oglašavanju. »Native advertising« ponekad nazivaju i kameleonsko oglašavanje. Reč je o prilično novom trendu oglasa koji se kao kameleon prilagođavaju uredničkim sadržajima medija, u kojima su objavljeni.

More_1

line_2

PR PRAKSA

Kanadska vlada ukida klasične poruke za javnost

 

VisualKanadska vlada je poruke za javnost zamenila na nov, novinarima i javnosti prijatniji format koji je prilagođen digitalnom dobu. Svoje poruke objavljuje samo u medijskom centru na svojoj internetskoj stranici. Tekst je telegrafskog karaktera, a uvek su uz poruku objavljene i dodatne veze, zvučne i video izjave politika i brojne mogućnosti deljenja sadržaja na društvenim mrežama.

More_1

Snaga iskrenog izvinenja

 

Visual

Na dan zaljubljenih 2007 zbog snežne oluje je u aerodromima i avionima zaglavio veliki broj putnika kompanije JetBlue. Predsjednik uprave Dave Neeleman se izuzetno brzo odazvao i preko You tube-a svima uputio iskreno izvinjenje. U kratkom i nerežiranom snimku opisao je takođe postupke spašavanja u takvim slučajevima, koje se već odvijalo i obećao da se nešto takvo nikada više neće ponoviti. Snimak je brzo obišao društvene mreže i medije te postao uzor prave isprike. Umemo li se mi kao tvrtka iskreno ispričati?

More_1

Knjiga "Musolinijev mikrofon" dostupna i na engleskom jeziku

 

Visual

Knjiga Tanje Tatomirović je, nakon izdanja na srpskom jeziku 2011. godine, doživela svetski debi na Kindle platformi, na Amazonu, gde je dostupna na engleskom jeziku. U međuvremenu, uvrštena je na spisak dodatne literature na Filozofskom fakultetu u Beogradu. Od 15. januara, sve o radio propagandi u II svetskom ratu i kako je vešto korišćena da zavede mase, osim na srpskom, možete saznati i na engleskom jeziku ako svratite do knjižara Delfi.

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Društveni mediji nikad nisu bili brezplatni 

 

VisualKod nas je još uvijek prilično rašireno uverenje da su marketing i upravljanje društvenih medija besplatni. Ako ne besplatni, bar veoma jeftini. Da bismo otvorili profil na Facebooku ili Twitteru, ne treba nam novac, možda ga nešto malo potrošimo na platu studentima koji nam upravljaju profile. Prepustiti komuniciranje nekome ko kompaniju, njene proizvode, usluge i vrednosti ne poznaje dovoljno dobro, nije najbolja odluka. Iskustva pokazuju da je pametnije uložiti više novaca te pripremiti dobru strategiju komuniciranja i marketinga na društvenim mrežama, nego da kasnije skupo plaćamo za krizne mjere. Kako novcem tako i ugledom. 

More_1

Korisničko iskustvo: kada se pohvala promijeni u ostru kritiku


 

VisualPeter Shankman je Njujorčanin kojemu je za vreme vožnje kući zasvetlila crvena lampica za ulje. Stao je kod Valvolinea, gde su mu prijatni zaposlenici brzo i besprekorno zamenili ulje. Zakompliciralo se kada je zadovoljni kupac hteo njihove usluge pohvaliti na društvenoj mreži Google+, kanalu kojeg mu ponudio sam Valvoline.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE

 Vidimo se? 

 

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Decembar

line_1

DECEMBAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Dobra i loša praksa PR-a u Srbiji u 2013. godini


 

Visual

PR je veliki izazov. Neki to shvataju, neki ne. Nije lako baviti se komunikacijama u Srbiji ni u 2013, jer mnogi direktori i menadžeri još uvek nisu shvatili značaj PR struke.

 











Jasmina Krstić Latinović

PR Manager, preduzetnica
PRO PR agencija


 

More_1

line_2

DOGAĐAJI

Balkan Marketing Network - novo u regiji


 

VisualDva od vodećih marketinških portala u regiji – makedonski Marketing365 i srpska Marketing mreža udružili su se u projektu "Balkan Marketing Network", cilj kojeg je promocija struke, networking i povezivanje svih aktera regionalnog tržišta tržišnih komunikacija. Ideja projekta nije samo doprineti razvoju tržišne komunikacije i odnosa s javnošću, nego i podstaći regionalnu saradnju među agencijama, oglašivačima i medijima. 

More_1

Otvoren tender za nagradu Effie

 

VisualOd 12. decembra dalje otvoren je tender za nagrade Global Effie, u okviru kojeg se svake godine natiču brojne agencije i oglašivači iz čitavog sveta. Prestižne nagrade će i ovog puta biti podeljene onima koji će svojom kreativnošću, jasnom strategijom i postignutim rezultatima dokazati efikasnost svojih poteza na najvišem mogućem nivou. Na tender mogu da se prijave radovi ili kampanje koji su se od 2010 godine napred izvodili u 4 ili više zemalja i u 2 ili više regija, a poslednje su: Afrika i Srednji Istok, Azija sa Pacifikom, Europa, Latinska Amerika i Karibi (uključujući Meksiko) te Severna Amerika (ZDA i Kanada). Tender je otvoren do 6. februara 2014.

More_1

Sporto konferencija ponudila nove junake sportskog marketinga

 

VisualSlovenački sportski marketing je na svečanoj podeli SPORTO nagrada primio svoje pobednike – kreativne, odvažne i inovativne junake koji su u ovoj godini oblikovali područje sportskog marketinga i sponzorstva. Nagrade koje već drugu godinu podeljuje Društvo za marketing Slovenije, odraz su sve promišljenijeg rada i celovitog pristupa sportskom marketingu, a dobitnici su dokazali da su “srce ostavili na igralištu” te se pridružili elitnom društvu profesionalaca u svetskim dimenzijama.

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

2013 godina kroz reči "ljubav" i kriza 

 

VisualNedavno su urednici izdavačke kuće Oxford Dictionaries za reč 2013. godine  proglasili »selfie«. Reč je o autoportretu snimljenom (pametnim) telefonom ili sličnom spravom te objavljenom na društvenim mrežama. Takvog istraživanja, na kojeg bismo mogli da se oslonimo, u našoj regiji nema, zato smo sami napravili izbor i proverili  čestost nekih reči u regionalnim tiskanim medijima i tviteru, njihovu upotrebu kao ključnih reči u pretraživaču Google. Za pretraživanje smo izabrali dva pojma – „ljubav“ i „kriza“.

More_1

line_2

PR STRUKA

Coca-Cola najavljuje kraj press releasima


 

VisualKompanija Coca-Cola je u sredini novembra odvažno najavila da će sva svoja saopštenja za javnost ukinuti do 2015 godine. Umesto toga će svoje priče predstavljati preko vlastitog medija (trenutno samo) e-revije Coca-Cola Journey. U svoje redove već poziva brojne tekstopisce sa novinarskim iskustvima. Naime, na njima je nada da će stvarati kvalitetne sadržaje koji će odgovarajuće „podsticati“ njihove ciljne skupine.

More_1

Za dobrim konjem se diže prašina


 

VisualEcaterina Safarica je direktorica korporativnog komuniciranja u kompaniji P&G za Balkan, Tursku, Izrael, Kavkaz i Centralnu Aziju. U razgovoru za Marketing Mrežu progovorila je o najvećim izazovima PR industrije u Rumunjskoj, kako lokalni faktori utiču na realizaciju međunarodnih kampanja i u kakvoj meri PR-ovci slede etičkim standardima struke.

More_1

line_2

PR PRAKSA

Hrvatska kampanja za paraolimpijske sportiste

 

VisualHrvatski paraolimpijski odbor je 5. decembra predstavio akciju »Možeš me podcenjivati kao čoveka, ali me ne možeš kao sportistu«. Cilj akcije je upozoriti na neravnopravan položaj paraolimpijaca koji u Hrvatskoj nisu uključeni u izbor sportiste godine. Cilj komunikacijske akcije koja je nastala u saradnji sa sponzorskom agencijom za konzalting CiV, oglašivačkom agencijom Bruketa&Žinić OM, produkcijskom kućom PaktMedia i digitalnom agencijom iStudio je osvestiti javnost, još posebno sportske institucije, o neravnopravnom položaju paraolimpijskih sportista.

More_1

Mladi PR-ovci pripremili mockumentary "suPRjunak"

 

Visual

Studentska sekcija Slovenačkog društva za odnose s javnošću (ŠS PRSS) je uz svoju petnaestu godišnjicu postojanja izradila projekt PRUF!, cilj kojeg je bio osvestiti mlade o radu struke odnosa s javnošću. Uz tu priliku nastao je i kratki satiričko-komični dokumentarni film »suPRjunak«.

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Najbolji viralni videi 2013. godine 

 

VisualKada je pričao o tome, što je viralno i kako to postignuti, Tonči Klarić (Brlog) je na nedavnoj studentskoj konferenciji za odnose s javnošću PR teatar u Ljubljani ponovio reči Martina Weigla, glavnog stratega kompanije W+K: »Be a part of what interests people.« Ti su oglasi u 2013 godini radili upravo to. 

More_1

Priča iza zloglasnog "selfieja"


 

VisualNa svečanom ukopu Nelsona Mandele u Johannesburgu bila je prisutna antologija svetske političke elite. U jednom trenutku događaja koji se odvijao više sati, američki predsednik Barack Obama, britanski premijer David Cameron i danska predsednica vlade Helle Thorning Schmidt odlučili su napraviti selfieja. U tom trenutku ulovilo ih fotografsko oko Roberta Schmidta i fotografija fotografiranja obišla je čitav svet. U navali kritika i užasavanja nad tim PR potezom njegov je zapis pravi melem.

More_1

2013 godina na Twitteru

 

VisualNa Twitteru život ide brže i više je slika. Priuštite si putovanje u vremenu preko Twittera.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE

 Vidimo se? 

 

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Novembar

line_1

NOVEMBAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Snaga reputacije - koliko vredi reputacija danas? #PRilika2013


 

Visual

Nedavno završena 5. Međunarodna konferencija Društva Srbije za odnose s javnošću - PRilika 2013 održana je u hotelu “Zira”, u Beogradu. Tema ovogodišnje konferencije bila je “Snaga reputacije – koliko vredi reputacija danas?”. Program je zvanično počeo uvodnom reči Ivana Jakšića, predsednika DSOJ-a, i Saše Radulovića, ministra privrede.

 












Snežana Subotić

Frilenser

More_1

line_2

DOGAĐAJI

Pobedonosni komunikacijski miks PR Arene International


 

VisualPR Arena International je oktobra u Sarajevu udružila studente komunikacijskih nauka iz BiH, Hrvatske, Srbije, Crne Gore i Slovenije. Misija PR Arene je pre svega u tome da znanja i iskustva željnim studentima daje priliku za obrazovanje te networking. PR Arena International u oktobru ispunila je očekivanja organizatora koji izveštavaju da je najviše interesa pokrenula panelna rasprava na temu "Je li Facebook među društvenim mrežama na Balkanu osnovna komunikacijska alatka?

More_1

"5th Media Summit" u duhu novih medija

 

Visual

Šestog novembra se u Beogradu odvijao sada već peti medijski vrh, ove godine pod nazivom "New media revolution". Organizator događaja je ABC Srbija, a Media Samit ujedinio je više od 200 međunarodnih stručnjaka sa područja medijske i oglašivačke industrije. Ovogodišnji vrh je bio posvećen novim medijima, novinama kod izdavačkih i oglašivačkih platformi, takođe novim kanalima komunikacije, etici u digitalnim medijima te transparentnom poslovanju medija za dugoročan uspeh.

More_1

Global PR Summit - "Slušajmo svoje korisnike"


 

VisualU Miamiju se od 11. do 14. novembra odvijao susret Global PR Summit, na kojeg komunikacijska kompanija Holmes Group svake godine poziva starije savetnike iz odela za korporativnu komunikaciju velikih kompanija te predstavnike PR agencija. Za tri dana su učesnici slušali 28 predavanja i panela koja su s gledišta različitih stručnjaka osvetlila ključne izazove na području komuniciranja u ovoj i narednim godinama. Kao glavni faktor koji će sigurno prelomno uticati na čitavu industriju i kadar u njoj bili su predstavljeni digitalni mediji koji od kompanija zahtevaju da više, češće i na različitim kanalima oslušnu svoje kupce i korisnike.

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

Regijske konferencije za odnose s javnošću - 2012 vs. 2013

 

VisualNovembar i oktobar su u tri države bivše Jugoslavije bili rezervisani za staleške susrete struke za odnose s javnošću. Dok učesnici prikupljaju dojmove, mi smo pregledali medijsku sliku konferencija u Srbiji, Hrvatskoj i Sloveniji. Za upoređivanje uzeli smo podatke o konferencijama iz 2012 godine, a uz to detaljnije smo analizirali aktivnost društava na društvenoj mreži tviter.

More_1

line_2

PR OSOBNOST

Cristophe Ginisty - predsednik udruženja IPRA


 

Visual

Christophe Ginisty je jedan od najuticajnijih svetskih komunikacijskih eksperata i preduzetnika sa više od dvadeset godina iskustva u upravljanju reputacijom vodećih svetskih brendova kao što su Apple, Amazon, HP, Linkedin. Osnivač je jedne od vodečih francuskih PR agencija Rumeur Publique koja je specializovana za komunikacije na Internetu i IT sektoru. Christophe Ginist je izabran za Predsednika International Public Relations Association (IPRA) za 2013 godinu. Pored toga Grinisty je osnivač nevladne organizacije "Internet bez granica" koja promoviše i brani slobodu govora na Internetu i zalaže se za edukaciju o efikasnijoj upotrebi Interneta. U nekoliko navrata savjetovao je francusku Vladu po pitanju digitalne revolucije. Christophe je trenutno jedan od najuticajnijih blogera u Francuskoj i veoma tražen govornik na konferencijama na kojima najčešće govori o digitalnoj revoluciji i upravljanju krizama u online sferi.

More_1

line_2

PR STRUKA

Šest trendova koji piarovci neće propustiti u 2014 


 

VisualChristopher S. Penn, potpredsednik tehnologija marketinga kod Shift Communications, piše o trendovima naše industrije u 2014 godini. Na svom blogu ispostavlja 6 glavnih trendova, među kojima je po njegovom mišljenju prvi taj da klasični mediji ubrzano zalaze. Analitika će se razviti do te mere da će biti moguće tačno oceniti ROI nekog X, kod čega su X PR, marketing, društveni mediji ili bilo koji drugi kanal koji se upotrebljava za proširivanje naših sadržaja. Digitalni svet će još više prestupati granice realnosti– Google Glass i trodimenzionalni tisak su tek početak. Od praktičara odnosa s javnošću će se očekivati sve više stvaralaštva pri pisanju i vođenju odzivnih kampanja koje će se brzo prilagođavati potrebama ciljne javnosti te aktivnosti konkurencije. Također predviđa sve veće kritike sadržajnog marketinga nakon što će nekolicina glavnih aktera spoznati da im ne radi.

More_1

Burnostrasni odnosi između PR i komercijale


 

Visual

Prvi susreti PR-a i komercijale u osamdesetim godinama prošlog veka nisu bili ljubav na prvi pogled. To su bili sastanci na slepo i gluvo na kojima niko nije ni razumeo ni govorio jezik drugog. Alex Belaney je zahteve odela za komercijalu slikovito opisao: »To je tako kao da bismo od slavnog engleskog futbalera Vejna Runija očekivali da će znati tačno da predviđa koliko dodavanja i kliznih startova će imati, koliko će golova dati te kakav će biti konačni rezultat njegove sledeće utakmice.«

More_1

line_2

PR PRAKSA

Kako uspešno upravljati PR za tehnološke kompanije


 

VisualNa Netokraciji Zrinka Makovac piše o tome kako je važno da i male tehnološke kompanije u svojim redovima imaju nekog ko im vodi odnose s javnošću. Ako se toga prihvatimo stručno i pomoću nekog ko razume tržište te industriju u kojima se krećemo, na dugi rok nam prvotna investicija u kadar može sigurno pozitivno pomoći kod poslovnog uspeha – i onog koji se računa u novcu.

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Twitter pretiče Facebook i kod tinejdžera


 

VisualInvesticijska kompanija Piper Jaffray koja prikuplja podatke o navikama tinejdžera, njihovim modnim trendovima i robnim markama nedavno je objavila da je Twitter i kod tinejdžera odnio Facebook sa prvog mesta u popularnosti društvenih mreža. U prošloj godini je 42 odsto tinejdžera Facebook navelo kao najvažniji društveni medij, a ove godine samo 23 odsto. 

More_1

Bitka između Coca-Cole i Pepsi za Halloween


 

VisualOglasi u kojima je konkurentna robna marka eksplicitno ukazana uvek su u nekoj meri riskantni. Ova genijalna ideja belgijske oglašivačke agencije Buzz in a Box zapisaće se u oglašivačke anale. Pepsi vs. Coca Cola.

More_1

You Tube naredne godine već plativ?


 

VisualYouTube, kćerinska kompanija velikana Googla, koji je najprepoznatljiviji po milijardama muzičkih i drugih video snimaka, priprema uslugu slušanja muzike na pretplatu. Na taj način će pokušati konkurisati ponuđačima kao što je Spotify, a odluka neka bi bila vezana za brojna upozorenja o kršenju autorskih prava muzičara.

More_1

line_2
line_2

KONFERENCIJE, SUSRETI

 Vidimo se? 

 

line_2
line_2

Odjava i informacije

E-newsletter dobili ste kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - Oktobar

line_1

OKTOBAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Prigovor savesti -  Kada reći "Dosta je bilo, idem!"


 

Visual

Odgovornost, savest, moral, reputacija, ugled ... česte su reči za retka dela poslednjih decenija, ne samo među PR praktičarima, iako su „Znakovi pored puta“ davno postavljeni i kazuju da „dođe vreme kad se čovek nađe pred mračnim, neprelaznim jazom koji je godinama, polagano i nesvesno, sam sebi kopao. Napred ne može, natrag nema kud. Reči nestalo, suze ne pomažu; sramota ga da jaukne; a i koga da zove? Ne seća se pravo ni svoga imena. Tada vidi čovek da na zemlji postoji samo jedno istinsko stradanje, to je: muka nemirne savesti."

 

 

 



Marija Janjušević

Generalni direktor Ninamedia kliping d. o. o i predstavnik Suda časti Društva Srbije za odnose s javnošću

 

More_1

line_2

DOGAĐAJI

Komuniciranje bez granica - regijske konferencije 


 

VisualJesen je, kao uvek, bogata konferencijama na kojima struka za odnose s javnošću po državama regije ispostavlja najbolje prakse komunikacije, pretresa najaktuelnije probleme te najavljuje gde će se komunikacijske silnice okretati u narednoj sezoni. U Hrvatskoj je upravo prošao PR 2020, u Sloveniji je SKOJ najavljen za 8. i 9., a u Srbiji 15. i 16. novembra. Peta godišnja međunarodna konferencija Društva Srbije za odnose s javnošću ”PRilika 2013” će se održati u Hotelu Zira u Beogradu pod nazivom ”Snaga reputacije – koliko vredi reputacija danas?”

More_1

Što hrvatski oglašivači misle o marketinškim agencijama


 

VisualNa oglašivačkom panelu pod nazivom "Kako odabrati marketinšku agenciju", koji se odvijao u sklopu BalCannes na Weekend Media Festivalu u Rovinju, predstavljeni su rezultati istraživanja koje je na uzorku od 37 naručitelja marketinških agencija u Hrvatskoj pripremila HURA (Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje). Kako oni gledaju na saradnju s ponuđačima usluga). Interesovao ih pre svega pogled naručitelja na saradnju s agencijom. Većina anketiranih agenciju shvata kao važnog partnera u razvoju poslovanja, a najvažnije su im kvaliteta predloženih strategija, znanje te predanost svojih agencija.

More_1

"Mi smo najbolji!" na sto i jedan način


 

VisualU Pragu se 4. oktobra odvijao World Communications forum kojeg je posetio i Miluje Sekulić te na vrlo slikovit i duhovit način opisao događanje. Forum je uporedio sa koktejl zabavom i PR opisao tako: »Zamislite sada da se na toj istoj zabavi pojavi odmeren gospodin savršeno obučen i uglađenih manira. On suzdržano prilazi prisutnima, kratko se i formalno upozna, izmenja nekoliko uobičajenih rečenica i uzme kontakt. Pri kraju večeri nestane negde a onda se vrati sa papirima sa mahom istim tekstom koje svima podeli. U njima je na dug i lep način objašnjeno da su neki proizvod, kompanija ili usluga najbolji. Tako se otprlike ponašaju PR komunikacije

More_1

line_2

PR ISTRAŽIVANJE

Eurobasket 2013 u medijima


 

VisualEvropsko prvenstvo u košarci sa svojim junacima i maskotom Lipkom obeležilo je ovogodišnji septembar. Pregledali i analizirali smo medijski puls izveštavanja o prvenstvu u Sloveniji, a za uporedbu smo uzeli još države učesnice prvenstva, gde su očekivanja javnosti bila velika. Radio, televizija, štampa i web u Sloveniji, Hrvatskoj, BiH, Srbiji, Makedoniji i Crnoj Gori su nas poslužili bogatim naborom materijala za analizu, a tačku na i su stavile društvene mreže.

More_1

line_2

PR OSOBA

Anže Blažič - vođa odnosa s javnošću za Eurobasket 2013


 

Visual

Njegova omiljena knjiga je krupna torba srednjovekovnih pokrajina, puna intriga, zapleta i puno junaka. Ime ruže. Eurobasket 2013 bila je ... slična priča. Od zapleta s općinama domaćinima u 2012. godini do onih sa Benom Udrihom pre samog prvenstva, te pored praznih mesta u dvoranama sa sveprisutnim Lipkom uz rame, Anžetu je u svetlu odnosa s javnošću uspeo vanredno delo – njegovo vođenje komunikacija Europskog košarkaškog prvenstva 2013 bilo je uzorno te dosledno. Stručno i odzivno. Iskreno i elegantno. Zapisan među #junaki prvenstva i komunikacija. Na žalost, nema puno izvora intervjua o njemu i njegovom radu.

More_1

line_2

PR STRUKA

Vrednosti kompanije su deo tkiva organizacije - osećaju li ih zaposlenici?


 

VisualTamara Bekčić je generalni direktor i suosnivač srpske agencije Chapter 4. U razgovoru za Marketing mrežu, pored ostalog, ispostavila je zapostavljenost interne komunikacije u kompanijama, mada je u svakoj organizaciji od ključnog značenja baš to da se svi zaposlenici osećaju kao deo kompanije u kojoj rade. Odgovara i na pitanje o aktuelnoj dilemi o tome, koje odeljenje bi trebao da se bavi internom komunikacijom – PR ili HR.

More_1

Karijera u odnosu s javnošću - najpesimističniji na jugu Evrope


 

Visual

Istraživanje European Communication Monitor 2013 pokazalo je da smo stručnjaci i praktičari za odnose s javnošću daleko najpesimističniji na jugu Evrope. Prof. dr. Dejan Verčič je o ovom fenomenu, a takođe i o krizi trenutnih trendova u PR industriji te ulozi strukovnih udruženja nedavno razgovarao sa Mirom Sodićem.



More_1

line_2

PR PRAKSA

One Republic - 42 Superhearoes


 

Visual

Telekom Slovenije i agencija Pristop zasnovali su celovitu kampanju za promociju aktuelne jesenske ponude robnih maraka SiOL i Mobitel. U centru kampanje je muzika, priredba pesme Good Life američke grupe OneRepublic u izvedbi 42 mladih muzičkih talenata, udruženih pod nazivom SUPERHEARO Orchestra. Pitanje za vas – kako se mere efekti ovog tvita u PR-u i kako u marketingu? (Klik)!

 

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Twitter podiže gledanost TV programa


 

VisualZa samo jednu utakmicu Eurobasketa u septembru je agencija Kliping beležila nešto manje od 500 komentatora sa područja Balkana. Praćenje televizijskih emisija na dva ili čak tri ekrana više nije retkost. Istraživači eMarketera su u SAD-u analizirali prilično širok uzorak TV emisija i gledalaca te izneli poprilično tačnu ocenu: 15 % do 17 % gledalaca televizijske emisije prati preko dva ekrana. Istraživačka kuća Nielsen u julu je izračunala sledeće: ako 2000 ljudi tvituje o nečemu na TV programu, njihove tvitove vidi otprilike 100.000 ljudi. Varijabili je, naravno, još više jer se mnogokratnik menja i s obzirom na TV kanal, žanr, vreme dana itd., ali svejedno – brojevi su fascinantni, jer Twitter može da uveća gledanost TV čak do 50 puta.

More_1

Preporuke robnih maraka na društvenim mrežama u usponu


 

Visual

Među potrošačima koji povremeno ili uvek preporučuju robne marke, čak 81 % je takvih koji to rade u razgovoru, 51 % ih to radi putem e-pošte, a 39 % na društvenim mrežama, od toga najviše na Facebooku (66 %) i Twitteru (29 %). To su pokazali rezultati istraživanja ponašanja potrošača koje je obavio Colloquy.com. Važan podatak je i taj da se broj ambasadora robnih maraka na društvenim mrežama od zadnjeg merenja u 2010 godini uvećao na 4 %, dok se broj ličnih preporuka smanjio.

More_1

line_2

KONFERENCIJE

 

 

line_2
line_2

Komunicirajmo - Septembar

line_1

SEPTEMBAR

KOMUNICIRAJMO

UVODNIK

Šta je to harizmatična ličnost u PR-u?


 

VisualŠta je harizmatična ličnost - neko ko zrači i opčini sve, neko ko privuče pažnju čim uđe u prostoriju ili izgovori nekoliko reči. Nemoguće je naći jedinstvenu definiciju. Neki psiholozi kažu da je to širenje pozitivne energije, da je u pitanju urođena osobina, ali da je moguće i izgraditi je.

 



More_1

line_2

DOGAĐAJI

Spajanje džinova Publicis i Omnicom otvara pitanje kreativnosti 


 

VisualFrancuska reklamna agencija Publicis i njen američki konkurent Omnicom su nakon julskog spajanja postali najveća reklamna kompanija na svetu sa oko 250 filijala, 130.000 zaposlenih i 17,3 milijardi evra godišnjih prihoda. Spajanje je izazvalo mnogo polemika a interesantan aspekat tog čina osvetlio je direktor Berlinske škole kreativnog vođenja David Slocum, što je sažeto predstavljeno u časopisu Forbes.

More_1

Bruketa&Žinić proglašena za najbolju malu agenciju godine po izboru revije Ad Age


 

VisualVodeća svetska revija za marketing i medije Advertising Age je nedavno hrvatskoj agenciji Bruketa&Žinić dodelila naziv najbolje međunarodne male agencije godine (International Small Agency of the Year). Titule već petu godinu zaredom dodeljuje žiri uglednih stručnjaka koji su se udružili sa ciljem da širom sveta otkrivaju originalne i prodorne nezavisne agencije.

More_1

Agencija Saatchi & Saatchi Beograd osvojila veliku nagradu na azijskom festivalu Ad Stars


 

VisualAgencija Saatchi & Saatchi Beograd je za viralni video »Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini života«, na nedavno održanom međuarodnom advertajzing festivalu Ad Stars u južnokorejskem Busanu, osvojila veliku nagradu u kategoriji Public Service Advertising, dok je u kategoriji Public Relations osvojila Crystal nagradu. Kampanja je u fokus postavila zabrinajvajuće podatke o nasilju nad ženama u domaćem okruženju. U Srbiji je zbog nasilja nad ženama, u prva dva meseca 2013, izgubljeno 11 života. 

More_1

line_2

PR PROFESIJA

Hrvatska dobija prvu Visoku školu za odnose sa javnošću


 

VisualU novembru će u Zagrebu prva hrvatska Visoka škola za odnose sa javnošću otvoriti svoja vrata za 50 budućih stručnjaka za komunikacijski menadžment. Školarina za 1 godinu dodiplomskog studija iznosi 3.400 evra a predavači će, po rečima dekana škole Damira Juga, biti vrhunski stručnjaci iz oblasti komunikacija. Posebna pažnja biće posvećena povezivanju sa tržištem i potencijalnim poslodavcima.

More_1

Neka komunikacije budu kičma uspešnog poslovanja 


 

VisualKomunikatori u preduzećima često se susreću sa problemom da upravi prezentuju činjenicu kako njihov rad ne predstavlja trošak već da ima veoma važnu ulogu za uspešno poslovanje. Kako od frustracije stvoriti izazov i pokazati da komunikacijski menadžment utiče na bolje poslovne rezultate? Ključ nije u broju poslatih saopštenja za javnost, medijskih objava i emitovanih reklama, nego u razumevanju radnih procesa, njihovoj optimizaciji, u tome da shvatimo koji komunikacijski kanali su nam najvažniji, i šta kreira poruku, smatra autor priloga James Shaffer. Kada shvatimo, zašto zaposleni rade to što rade, dobijamo uvid u celinu i prepoznajemo slabe tačke. Tada komunikacijska strategija dobija pravu vrednost.

More_1

»Kultura i odnosi sa javnošću« obavezno gradivo svakog komunikatora 


 

VisualKnjiga Culture and Public Relations, urednika Krishnamurthya Sriramesha i Dejana Verčiča, štampana kod izdavačke kuće Routledge, nedavno je  uvrštena na spisak 25 knjiga stručne literature, koje bi morao pročitati svaki komunikator. Kulturu i odnose sa javnošću razmatra kroz globalni objektiv sa aspekta odnosa sa javnošću. Urednici su se bavili pitanjima kako duhovnost, religija i kultura utiču na odnose sa javnošću, i kako je na kulturu odnosa sa javnošću uticala "korporativna kultura" poslovanja preduzeća. Rasprave su potkrepljene sa više praktičnih primera iz različnih država.

More_1

line_2

DRUŠTVENI MEDIJI

Facebook olakšao organizovanje nagradnih igara i konkursa 


 

VisualKada je reč o organizovanju nagradnih igara na Facebooku, do nedavno je važilo pravilo da se to ne sme raditi bez posebne, za tu svrhu razvijene aplikacije. Sakupljanje prijava nije se smelo izvoditi preko lajkova ili komentara a nije bilo dozvoljeno ni glasanje putem lajkova i šeranja. Od nedavno je i to dozvoljeno, pošto Facebook želi da oglašavanje i promocija budu dostupni svima. Ni ova promena neće proći bez posledica, pa se može očikivati ponovo mnogo spama.

More_1

Nezadovoljstvo vaših stranaka najbrže se očita na društvenim mrežama 


 

VisualAmerikanac Hasan Syed je platio 1000 USD za promovisan tvit, u kojem je korisnike pozvao da ne lete British Airwaysom, pošto su izgubili prtljag njegovog oca. Guardian je naveo još nekoliko primera koji govore o tome kako sve možemo da na društvenim mrežama »pokopamo« brend.

More_1

Instagram dostigao 150 miliona korisnika i najavio reklame 


 

VisualBilo je samo pitanje trenutka kada će i  Instagram na svoju platformu da uvede reklame, a posebno od kako je moguće sa Instagramom snimiti i video.  Najavljuju ih za sledeću godinu, kada će broj korisnika verovatno preći granicu od 150 miliona, koliko ih imaju trenutno.

More_1

line_2

KONFERENCIJE, DOGAĐAJI

Jesen stiže ... Vidimo se?

 

 

line_2
line_2

Odjava in informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - jun

 

 

KOMUNICIRAJMO

Jun

line_1

 

UVODNIK

PR u javnom sektoru

Iztok Verdnik

Teorija odnosa s javnošću naglašava značaj komunikacija javnog sektora sa jednostavno rečeno narodom. Javni sektor, primećujemo, počinje da shvata značaj tih komunikacija. Opštine, bolnice ili sudovi, na primer, dobijaju portparole. Mlad, lep, pametan doktor/ka sada se odjednom sudara sa medijima na temu korupcije u zdravstvu. Ili, mladi sudija objašnjava komplikovane sudske procese i afere. Da li su samo mladi portparoli, obrazovani samo u svojoj struci, dovoljni za kvalitetnu komunikaciju? VIŠE

 



Mr Momčilo Cebalović, član Saveta DSOJ (magistarska teza „Upravljanje odnosima s javnošću u javnim preduzećima“)

line_1


DOGAĐAJI


Agencija New Moment u Cannesu do nagrade "Titanium"

 

Na upravo završenom najvećem svetskom festivalu kreativnih industrija, Cannes Lions, je agencija New Moment New Ideas Company Y&R Skopje osvojila jedno od najviših priznanja festivala Titanium Lion, za rad pod nazivom Zajednička molitva. Nagrada je osvojena u konkurenciji od preko 35.000 radova iz više od 100 zemalja sveta i predstavlja najveći uspeh koji je jedna agencija sa Balkana ostvarila u šezdesetogodišnjoj istoriji prestižnog festivala u Cannesu.







Srebrno priznanje na svetskom takmičenju merenja i analize medijskih sadržaja slovenačkom preduzeću Kliping

Preduzeće Kliping je u konkurenciji vodećih svetskih društava za merenje i vrednovanje medijskih objava primio srebrnu nagradu koju dodeljuje Međunarodno udruženje za komunikacijsko merenje i vrednovanje medijskih objava – AMEC. Nagrade AMEC dodeljuju se najboljim i najoriginalnijim projektima na području merenja i analize medijskih sadržaja. Nagradu je Kliping osvojio u kategoriji inovacija i to za najnoviju inovaciju – platformu Kliping MAP za praćenje, analize i planiranje medijskih objava.  VIŠE







 

Podeljene godišnje nagrade DSOJ

Društvo Srbije za odnose s javnošću (DSOJ) dodelilo je tradicionalne  godišnje nagrade najuspešnjjim profesionalcima na području odnosa s javnošću. Na području korporativne komunikacije nagrađeni su Victoria group i Represent comunications. Priznanje na području interne komunikacije pripalo je kompaniji Delhaize Srbija, dok je titulu Brend PR dobio Excecutive group za jačanje „doncafe" brenda.






 
BledCom
Sredinom juna se na Bledu održala 20. dvodnevna međunarodna konferencija za odnose s javnošću BledCom.  Glavna tema konferencije bila je ove godine povezana sa poverenjem: poverenje i nove realnosti. Svet se  trenutno suočava sa brojnim izazovima koji će se moći rešiti ukoliko budu ljudi sledili vođama, a to će biti moguće samo ako budu imali poverenje u njih – bila je  teza, koju  je u uvodnom predavanju konferencije ispostavio Björn Edlund, stručnjak za komuniciranje i predsednik za Evropu, Bliski Istok i Afriku kod Edelmana. VIŠE

 





Pobednici Croatia Effie-a 2013

tl_files/PICTURES/slo5.pngU sklopu festivala Dani komunikacija, koji je organizovan u rovinjskom hotelu Lone, u subotu uveče dodeljene su prestižne Croatia Effie 2013 nagrade za najznačajnija postignuća u tržišnim komunikacijama u segmentima efikasnosti i strateškog promišljanja marketinških kampanja. U oštroj konkurenciji 42 rada, prijavljena od strane 31 oglašivača i 48 marketinških agencija, dodeljena je jedna zlatna, četiri srebrne i šest bronzanih nagrada. VIŠE


line_1

 

PR LIČNOST


Prof. dr. Ana Tkalac Verčič

 Ana Tkalac Verčič redovno predaje na Ekonomskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu. Na katedri za marketing predaje veći broj komunikacijskih kolegija (Marketing, Marketinška komunikacija, Odnosi s javnošću, Oglašavanje, Odnosi s javnostima neprofitnog sektora i druge) na dodiplomskom, diplomskom, podiplomskom i doktorskom studiju. Osim u Zagrebu gostovala je i na drugim univerzitetima poput univerziteta u Luganu, na kojem već četvrtu godinu izvodi kolegij Internal communication (od protekle godine u prestižnom statusu gostujućeg profesora). Autorica je velikog broja znanstvenih i stručnih objava. INTERVJU

 
line_1

 

IZ PRAKSE


Noam Chomsky: Uloga PR službi danas je potkopavanje demokratije

Vlade nastavljaju da smanjuju troškove i podižu poreze, bez obzira šta narod o tome misli. Prate se direktive Evropske komisije, a izbori su skoro besmisleni, rekao je filozof Noam Chopsky u svom predavanju u Bonnu. Prema njegovim rečima uloga PR službi danas je potkopavanje demokratije. Cilj PR mašinerije u izbornim kampanjama je prema mišljenju Chomskya stvoriti dezinformirane birače koji donose iracionalne odluke.  VIŠE

 

 



Hrvatska preduzeća spremna za komuniciranje na međunarodnoj razini?

Nedavno objavljeni su rezultati najopsežnijeg europskog istraživanja na području odnosa s javnošću - "European Communication Monitor“, kojeg su proveli EUPRERA (European Public Relations Education and Research Association) i EACD (European Association of Communication Directors (EACD), uz podršku Ketchuma, jedne od vodećih globalnih komunikacijskih organizacija.

Istraživanje, koje se provodi sedmu godinu za redom i u kojem je ove godine sudjelovalo 2.700 komunikacijskih stručnjaka iz 43 zemlje, pokazalo je da će jedan od najvažnijih trendova i izazova u sledeće tri godine biti međunarodno komuniciranje. VIŠE

 

 

Social media strategist stručnjak sa certifikatom

Podaci istraživanja portala MojPosao i Netokracija potvrđuju, da je u Adria regiji menadžer društvenih mreža najčešće neko, kome je taj zadatak dodeljen pored ostalih stalnih zadataka. Mada mora to stvarno da bude tako? Da li nam za društvene mreže ne treba znanje? Jesu li društvene mreže zapravo samo dodatna dosadna zadaća i brza šansa za dodatnu zaradu ili nešto mnogo veće? Tehnologija munjevito napreduje i zajedno s njom komunikacijski kanali, koji će za doista efikasno korporativno komuniciranje na društvenim mrežama zahtevati stalno dodatno obrazovanje. Što je i pravilnoVIŠE 


line_1

 

PR STRUKA


Kupologija

Koliko znamo o tome zašto kupujemo? Sto doista utiče na naše kupovne odluke? U knjizi Kupologija Martin Lindstrom predstavlja zanimljiva otkrića svoje trogodišnje neuromarketinške studije koja donosi nov pogled u delovanje našeg mozga prilikom kupnje. Prodaje li se zaista seks u oglasima? Koliko je efikasno prikriveno oglašavanje? Jesu li upozorenja na kutijama cigareta zaista efikasnaVIŠE

 

 

Kakvi će biti odnosi s javnošću u budućnosti?

Zvezde ovogodišnje PR 2020 konferencije biće Ralph Tench, poznati univerzitetni profesor i vođa doktorskog studija na Leeds Business School te Sue Wolstenholme, predsednica britanskog udruženja komunikacijskih stručnjaka (CIPR) . Na PR 2020 HUOJ će pokušati predstaviti trendove odnosa s javnošću u budučnosti i koje kompetencije će u tome biti ključne. Učesnici i predavači će zajedno zaviriti u novosti digitalne revolucije. VIŠE

 

line_1

 

DRUŠTVENI MEDIJI

 

Facebook unapređuje poslovanje poduzeća

Prema podacima istraživanja Digital Safari srpska preduzeća društvene mreže koriste svakodnevno. Više od 90 % preduzeća u provedbi komunikacijske strategije uključuje onlajn alate i društvene mreže, a 88 % anketiranih komunikacijskih stučnjaka smatra da su društvene mreže značajne za preduzeća. Prema podacima študije PR stručnjaci najveći značaj i uticaj pripisuju Facebooku. Preduzeća, koja pri svom poslovanju ne koriste društvene mreže, kao glavne razloge za to navode strah od gubitka kontrole nad ugledom svojih robnih marki i rizike, povezane sa nesavladljivošću otvorenih platformi. VIŠE


Komunikacija u poslovnom svijetu – svi na LinkedIn!

LinkedIn u poslovnoj komunikaciji postaje standard. Poslovnim susretima ili predavanjima uvijek sledi nekoliko novih poslovnih kontakata kojima se najjednostavnije povežemo preko LinkedIna. Pored toga omogućuje povezivanje s poslovnim ljudima širom sveta, bez da sta napustili svoj ured. Više od 80 % poslodavaca pregledava LinkedIn profil i traži potencialne nove saradnike, zbog toga LinkedIn za tražioce posla predstavlja izuzetnu šansu i ključ poslovnog razvoj. VIŠE

line_1

 

KONFERENCIJE

line_1

Odjave i informacije

E-newsletter ste dobili kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs

Komunicirajmo - maj

 

 

KOMUNICIRAJMO

maj

line_1

 

EDITORIAL

Kako su društveni mediji uticali na PR delatnost

Alex KolaricNačin na koji komuniciramo zadnjih godina drastično se promenio zahvaljujući internetu i novim digitalnim medijima. Sada su nam informacije dostupne u sekundi 24/7/365 i na svakom mestu. Sami možemo da pretražujemo, postavljamo, delimo informacije, video sadržaje... jednim klikom. Bez obzira da li je komunikacija usmerena na novinare kroz odnose sa medijima, zaposlene preko internih odnosa ili zajednicu, efikasna komunikacija je ključ uspeha.
Razvojem širokopojasnog interneta, kao i razvojem uređaja za mobilni pristup, mobilni telefoni i tablet računari omogućavaju nam da brže i lakše komuniciramo. Sve ovo doprinelo je popularizaciji društvenih medija, čiji je uticaj na komunikacije iz dana u dan sve veći. Društveni mediji danas, sa tradicionalnim medijima, prožimaju svaki aspekt korporativne komunikacije. Zato su profesionalci koji se bave odnosima s javnošću morali da nauče, i svakodnevno uče, kako da brzo reaguju i odgovore na komentare usmerene ka kompanijama preko društvenih medija. Najgore je da neko ko se bavi odnosima s javnošću pokušava da izbegne za njegovu kompaniju neprijatnu situaciju. Razvoj društvenih medija je doprineo da ljudi širom sveta iznose svoja mišljenja o svim kompanijama, pogotovo ako su imali loša iskustva. Zbog toga PR profesionalci moraju brzo da reaguju jer se loše vesti brzo šire i da nađu pravo rešenje te promene negativan stav javnosti.
Društveni mediji su slični tradicionalnim, ali oni čine da sadržaj bude dostupniji većem broju ljudi. I dalje se informacije šalju štampanim i elektronskim medijima, ali se one mnogo brže šire i u kraćem vremenu dostupne su kroz društvene medije koji podrazumevaju dvosmernu komunikaciju i povratne informacije, a to je nešto što se ne može dobiti kroz tradicionalne kanale, bar ne u realnom vremenu.

Godinama unazad više nije dovoljno da kompanije imaju web sajt, sada moraju da su prisutne na društvenim mrežama Fejsbuk, Tviter, LinkedIn, Pinterest... Tviter je sigurno najbrži način da kompanije dopru do svojih korisnika, ali moraju da budu veoma oprezne i ažurne u komunikaciji na ovom društvenom mediju.

Društveni mediji su i PRilika i PRetnja za kompanije. Koristeći društvene medije, mogućnosti su neograničene. Udaljenost i vreme više ne sprečavaju kompanije da komuniciraju sa svojim ciljnim javnostima. Društveni mediji omogućavaju organizacijama da razviju čvršći odnos sa korisnicima jer je protok informacija slobodan. PR profesionalci moraju konstantno da prate šta se dešava na društvenim medijma. Najvažnije je da uvek znate šta ljudi govore o vašoj kompaniji i da pravovremeno reagujete na sve eventualne prigovore, negativne komentare...

Način na koji komuniciramo sigurno se neće vratiti na stare dane pre interneta. Zato kompanije i njihovi rukovodioci moraju da nauče kako da učestvuju u društvenim medijima.
Zato oni koji eventualno još nisu stigli na taj voz, obavezno moraju, i to što pre: tehnologija napreduje svakodnevno i to se apsolutno reflektuje na način na koji komuniciramo u pogledu sadržaja, vremena i kanala.

 

Milena Avramović-Bjelica, izvršni direktor i suosnivač u Agenciji Chapter 4 Srbija

line_1

 

O DRUŠTVIMA

 

 

graf

 

line_1

 

DOGAĐAJI:

18. slovenačka marketinška konferencija

SMK, koja je bila posebno posvećena pitanju hrabrosti u marketingu ove godine postala je punoletna. Kako je objasnila predsednica Društva za marketing Slovenije i organizator slovenske Marketinške konferencije dr. Maja Makovec Brenčič potrebno je doneti čitav niz novih odgovornosti na području marketinga.

To, da je marketinška strategija ključni element marketinga, na kojega mnoge kompanije zaboravljaju, u svom uvodnom govoru istakao je Patrick D. Cowden. "Treba imati jasne ciljeve, viziju, ako želimo rezultate. Moramo da odgovorimo na pitanja šta, kako i zašto," rekao je. Cowden je uveren da je sve, što kompanija radi, marketing, zato bi se morali okrenuti od brojeva ka onome što je dobro za ljude. "Ljudi moraju biti u fokusu i graditi treba na održivom poslovanju," kaže on. Zašto se ne bismo više fokusirali na kvalitet nego na rast. Za sve to potrebna je hrabrost. Na SMK izabrali su i najbolje na području marketinškog vođenja: Za marketinšku direktoricu godine izabrana je Darja Teržan, vodja strateškog marketinga i razvoja u mlekari CELEIA. Druga dva kandidata bili su Jožko Križan, direktor marketinga Olimpijskog komiteta Slovenije i Udruženja sportskih saveza i Nataša Hajdinjak, direktor odelenja za marketing u Helios Group. VIŠE

Na Danima komunikacija dodeljene nagrade
        Agencijom godine Imago je proglašen na festivalu Dani komunikacija, u sklopu kojeg su dodeljene nagrade X i Mixx za najbolje marketinške radove u tradicionalnim, odnosno digitalnim medijima. Imago je slavio u četiri glavne kategorije nagrade X, a među njima je i Grand prix festivala koju su osvojili za izradu korporativnog izveštaja Atlantic grupe. Sem toga, Imagu su dodeljena i tri posebna Ideja X priznanja, a slavio je i njihov klijent Meggle koji je proglašen oglašivačem godine. VIŠE
 
Bambi proglašen superbrendom
Kompanija Bambi-Banat osvojila je prestižnu nagradu “Zlatni superbrend” a ujedno je proglašena i za No.1 poduzeće u kategoriji slatkiša. Zlatno priznanje dodeljuje se domaćim i međunarodnim brendovima, koji su osvojili najviše bodova u konkurenciji sa drugim brendovima. "To svedoči o snazi i uspehu brenda Bambi-Banat, koji ima tradiciju dužu od 45 godina i još uvek je vodeći na tržištu slatkiša u Srbiji i u regionu. Već petu godinu zaredom, referentna istraživanja o korporativnim brendovima pokazuju da je Bambi najjači brend, ne samo u kategoriji konditora, već i na celokupnom tržistu hrane i pića. Međutim, glavni izazov u marketingu je kako pretočiti neopipljive vrednosti, kao što su snaga i voljenost brenda u čvrste i merljive prodajne rezultate. “Mislim da podaci o dvocifrenom rastu prodaje Bambija u prvom kvartalu ove godine najbolje govore da smo u tome veoma uspešni", istaknuo je Branislav Čučković, senior menadžer brendova i razvoja proizvoda u kompaniji Bambi-Banat. Za najbolje se glasalo na osnovu prepoznatljivosti, reputacije, kvaliteta, pouzdanosti, dugogodišnje doslednosti i tradicije,a izabrani su na osnovu mišljenja stručnjaka iz oblasti ekonomije, biznisa, marketinga i medija. VIŠE

Na Tvitomaniji više od 600 učesnika
Za tri dana programa, na Tvitomanji je učestvovalo više od110 predavača i više od 600 učesnika koji su bili na ovogodišnjoj konferenciji o društvenim mrežama.  Cilj okupljanja je razmena iskustava i podela znanja sa drugima o društvenim mrežama u svim sferama - politici, biznisu, društvu, edukaciji. Učesnici najveće regionalne konferencije o društvenim mrežama imali su šansu da u Novom Vinodolskom dobiju mnogo novih informacija, kao i iskustvo od svih ljudi koji uspešno posluju na internetu i tako promovišu svoje kompanije putem Fejsbuka, Twitera, i drugih socijalnih mreža.
  • Jedno od najzapaženijih bilo je predavanje Nebojše Radovića o budućnosti društvenih medija. Iako je, sasvim razumljivo, na kraju izlaganja, priznao da ne zna šta je budućnost društvenih medija, pa je umesto odgovora pustio video sa izjavama nekoliko učesnika konferencije na tu temu, Radović je ponudio više zanimljivih teza o tome šta bi bliska budućnost mogla da donese društvenim medijima, ali i korištenju raznih servisa i aplikacija na sveprisutnim »pametnim« mobilnim telefonima. Pri tom je naglašavao prednost koju ima onaj koji među prvima proba i nauči da upotrebljava neku novu  tehnologiju. - Ono što je dobro kada živite u San Francisku je što živite na izvoru novih tehnologija i imate priliku da isprobate neke stvari znatno pre drugih ljudi. To daje perspektivu neophodnu svima onima koji planiraju da se bave novim medijima i tehnologijama, kaže Radović. Među kompanijama koji su iskoristile taj, kako ga je nazvao »first mover advantage«, Radović je pomenuo Amazon, Ebay te u regionu srpski Burek forum, prvi takav web forum koji danas okuplja 1,7 milijuna korisnika, kao i hrvatski index.hr, jedan od prvih hrvatskih news portala, koji danas redovno zauzima prva tri mesta po broju poseta.  

line_1

 

PR OSOBA

Zoran Torbica

lombardi


Direktor beogradskog Centra za razvoj interneta, Od 2001. godine živi od interneta, osnivač servisa Snajper, pokretač bežičnog interneta v Srbiji, organizator različitih Internet community akcija i događaja te vjerojatno i najaktivniji twitteraš u Srbiji. Njegove izjave o:


O Tvitomaniji:Tvitomanija je kao najveća konferencija o društvenim mrežama u regionu uspela da neke “mostove”, koji su bili srušeni na neki drugi način pre mnogo godina, ponovo sagradi. Tim novim 'mostovima' neki ljudi su odlučili da krenu, neki ipak ne, što na kraju zavisi uvek od njihovog osobnog izbora. Cilj Tvitomanije je 'da avatari ožive', odnosno da se okupe ljudi koji se uglavnom već znaju preko interneta i da uspostave komunikaciju koja im je do sad bila moguća samo putem društvenih mreža.

O Twitteru: Zato što mi je twitter najomiljeniji. Brz je, efikasan, informativan i prosto je hype.. Prema nekim analizama, Srbija bi mogla od poslovanja na internetu godišnje da zarađuje i do 6 milijardi evra, ukoliko se zakoni promene. Jer vrednost samo nekih internet brendova dovoljan je pokazatelj za to. Twitter je vredniji od čitave Beogradske berze, a Fejsbuk od kompletne srpske privrede.

O društvenim mrežama: Ja društvene mreže obožavam, jer se može na njima najbrže i najbolje ispoljiti solidarnost. Kada se desio onaj strašni potres u Kraljevu brzo smo se organizirali i napravili sajt - ja za Kraljevo.rs, napravili smo takođe mobilne timove koji su otišli tamo i sve to fotografirali, pomogli da fotografije ljudi kojima je bila potrebna pomoć budu što prije na internetu. Društvene mreže su neka vrsta prirodne evolucije na internetu, komunikacije među ljudima i činjenica je da se ta komunikacija sve više pojednostavljuje i ubrzava,. U Srbiji je od mnoštva društvenih mreža najpopularniji Fejsbuk, kojeg koristi 2,5 miliona građana.

 

line_1

 

IZ PRAKSE

Krizne situacije - test za dobar politički PR


Predrag Vujović, predsednik Upravnog odbora prve agencije za odnose s javnošću u Srbiji i regionu „RR.A", o današnjoj komunikaciju stranaka i političara:

“Kada analiziramo današnju komunikaciju političkih stranaka i političara, očigledno da je danas sve drugačije u odnosu na pre 5, 10, 15 godina, kada je PR bio u samim povojima i kada je, kao ključna funkcija javnih ličnosti, bio nerazumljiv. Lideri političkih stranaka i same stranke prepoznale su značaj organizovane komunikacije sa svim javnostima, posebno sa svojim biračima, simpatizerima, ali i sa medijima. Sada je to opuštena i organizovana komunikacija, i sve ono što mi kao gledaoci posmatramo na televiziji ili čitamo u štampi, jeste rezultat osmišljenih akcija. Čak i stanje u medijima, ako napravimo paralelu, može da odgovori na to pitanje. Političari su shvatili koliki je njihov uticaj. Možda najznačajnije za PR i politiku kao temu jeste da je PR toliko moćno oruđe da su oni koji su bili portparoli stranaka postali njihovi predsednici. Ta unutarstranačka borba kod svih stranaka, bilo onih na vlasti ili u opoziciji, još je veća i značajnija. Najvažnije političke ličnosti danas su najpre pobedile kao lideri unutar svojih stranaka, a posle i u tržišnoj utakmici sa svim strankama - ističe Vujović. VIŠE

 

line_1

 

DRUŠTVENI MEDIJI

Kako je Nutella skoro izgubila svoj “dan”


Sara Rosso, američka blogerka koja živi u Italiji, je pre više od šest godina započela obeležavati Svetski dan Nutelle, dan posvećen jednom od najpopularnijih namaza od čokolade i lešnika na svetu. Događaj kojega ljubitelji Nutelle obeležavaju 5. februara, na Fejsbuku ima više od 40 hiljada sledbenika a Sara Rosso uređuje i web sajt nutelladay.com.

Ali bez obzira na popularnosti i na kraju krajeva jasan pozitivan signal kojega je Sara Rosso htela proširiti širom interneta, kompanija Ferrero, koja proizvodi Nutellu, nedavno je zatražila od nje da odmah zatvori web sajt, uz pretnju sankcijama.
Kada je blogerka zahtev kompanije Ferrero prenela obožavateljima Nutelle, oni su bili ogorčeni - https://www.facebook.com/WorldNutellaDay/posts/10151663010986873 .
Ferrero po njihovom mišljenju očito nije bio u stanju da prepozna priliku, da uspostavi vezu sa javnošću, koja se organizovala spontano da bi tako častila svoj omiljeni namaz, pa su zatražili da se zabrana povuće. Činilo se da je za Ferrero to već završena priča dok se ogorčenje ljubitelja čokoladnog namaza nije pojavilo na stranicama revije Business Week i časopisa Time. Shvativši da je očito pogriješio Ferrero je poručio da će se povezati sa Sarom Rosso i da se više neće protiviti obeležavanju dana Nutelle.
Lekcija koja proizlazi iz svega toga je jasna - korporativni pravnici ne bi smeli pretiti pojedincima, ako pri tom ne računaju na PR utjecaje. VIŠE

 

line_1

 

KONFERENCIJE, SUSRETI

line_1

Odjava i informacije

E-newsletter dobili ste kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs.

Komunicirajmo - april

 

 

KOMUNICIRAJMO

april

line_1

 

EDITORIAL

Zašto PRiZNANJE?

Iztok VerdnikNačin na koji kompanije ostvaruju interakciju sa svojim ciljnim grupama zauvek je promenjen usled ekonomskih prilika, razvoja tehnologije i uspona društvenih medija i digitalne komunikacije. Novostvorene prilike, sadržaji i vrednosti su uticali na konkurentnost onih koji se profesionalno bave odnosima s javnošću, ali i na granice između disciplina koje se, više nego ikada, prepliću i takmiče.
Društvo Srbije za odnose s javnošću tradicionalno dodeljuje PRiZNANJE koje ima za cilj pohvalu kvaliteta i inovacija, dok pomeranje granica u teoriji i praksi odnosa s javnošću u aktuelnim tržišnim uslovima ima rastući značaj.
PRiZNANJE predstavlja vrhunsku profesionalnu nagradu u našoj zemlji. Veliki je uspeh kandidovati rad prema zahtevnim kriterijumima i velika je čast biti proglašen najboljim od strane stručnog Žirija. Osvajanje PRiZNANJA je dodatna potvrda kvaliteta i važna preporuka na tržištu, kao i dobra prilika za proslavu uspeha.
Bez obzira što ne mogu svi da budu nagrađeni, sam čin kandidovanja za PRiZNANJE je važan jer pokazuje koliko verujemo u kvalitet uloženog rada i postignute rezultate:  ističemo tako efikasnost i kreativnost, pokazujući da je baš naša organizacija na mapi najuspešnijih.
Zašto PRiZNANJE? Zato što su PR standardi u Srbiji na svetskom nivou i zato što nas ovakva stručna smotra inspiriše da budemo još bolji.

Tamara Bekčić,

direktor Chapter 4 Communication Consulting

i član UO DSOJ

line_1

 

O DRUŠTVIMA

Želeli smo da saznamo koje konferencije pripremaju društva za odnose sa javnošću i za koje nagrade mogu da se takmiče stručnjaci za odnose sa javnošću. Iako nagrade nisu pokretač odličnih praksi u odnosima sa javnošću, sigurno predstavljaju dobar pravac i motivaciju za stvaranje još boljih projekata.

line_1

 

DOGODILO SE

  • HUOJ dodelio nagrade Grand PRix
    Hrvatsko udruženje za odnose s javnošću (HUOJ) dodelilo je ovogodišnje Grand PRix nagrade za najbolje projekte u oblasti odnosa sa javnošću. Pobednici su CiV u saradnji sa Hrvatskim paraolimpijskim odborom, Coca-Cola HBC Hrvatska, PR Hill & Knowlton Zagreb, Nestle Adriatic u saradnji sa Madison Consulting, OTP banka i agencija Hauska & Partner te Millenium promocija u saradnji sa ekološkim udruženjem Žmergo. Titulu »Komunikator godine« osvojila je Sanja Sarnavka, vođa Udruge B.a.B.e., a posebna nagrada za razvoj profesije odnosa sa javnošću u Hrvatskoj otišla je u ruke ekspertima prof. dr. sc. Ani Tkalac Verčič i doc. dr. sc. Meri Maretić. VIŠE
  • Grupa Pristop najefikasnija i najkreativnija agencija
    Na 22. Slovenačkom oglašivačkom festivalu, koji je u tri dana posetilo oko 900 učesnika, titulu Agencije godine osvojila je agencija Pristop, a titulu Robna marka godine robna marka Orto. Oglašavač godine postala je osiguravajuća kuća Triglav d.d., a oglašavačka ličnost godine Dejan Turk, predsednik uprave društva Si.mobil.
    Na SOF-u su podeljene i slovenačke nagrade Effie za najefikasnije kampanje u 2012. godini, gde je takođe trijumfovao Pristop. Naime, među slovenačkim agencijama je Pristop za efikasnost kampanji, koje je osmislio za Mlekaru Celeia, Fructal, Telekom Slovenije, Novu KBM i TSmediu, osvojio najviše bodova i time postao i najfikasnija agencija godine.
  • Imenovani novi počasni članovi DSOJ
    Zbog doprinosa razvoju DSOJ i PR struke u Srbiji i regionu, Upravni odbor DSOJ imenovao je u martu pet počasnih članova Društva. Novi počasni članovi i svojevrsni ambasadori DSOJ su: Ksenija Renko, Drenislav Žekić, Peđa Ašanin Gole, Miloš Čirič i prof. dr Don Stacks. Više informacija pronađite na sajtu DSOJ http://pr.org.rs/?p=5506 
  • Blumen group dobitnik nagrade »Snaga kreativnosti” za najbolji slogan u 2012
    Početkom aprila je marketinški magazin Taboo već petu godinu zaredom dodelio nagrade »Snaga kreativnosti”, koje se godišnje dodeljuju pojedincima, agencijama i institucijama za ostvarene rezultate na tržištu marketinških usluga u Srbiji. Za najbolji slogan u 2012. godini izabran je »Svaki popis daje opis«, koji je stvorila agencija Blumen Group za potrebe Republičkog zavoda za statistiku povodom godišnjeg popisa stanovništva u Srbiji.
    U kategoriji TV oglasa pobedio je oglas »LOTO sastanak sa srećom« Državne lutrije Srbije agencije Draftfcb+Afirma, a u kategoriji serije TV oglasa pobedila je agencija Profile sa serijom oglasa za automobilsko kasko osiguranje za Dunav osiguranje, koja je postala i najbolja oglašavačka kampanja 2012. godine. VIŠE
  • Za hrvatski Effie 2013 u 9 kategorija prijavljeno 42 rada
    Prijave radova za 4. hrvatski konkurs za nagradu Effie, koja nagrađuje najefikasnije oglašavačke kampanje, završene su. U devet kategorija se za nagradu takmiči više od četrdeset radova, koja su rezultat saradnje 31 oglašavača i 48 oglašavačkih agencija. Najviše radova prijavljeno je u kategoriji »telekomunikacione usluge«, a slede kategorije »piće« i »hrana«. Hrvatske Effie nagrade će biti dodeljene u maju na hrvatskoj marketinškoj konferenciji Dani komunikacija u Rovinju.
  • Hrvatska agencija Abrakadabra počela saradnju sa proizvođačem Philips TV prijemnika
    Preduzeće TP Vision, koje proizvodi TV prijemnike popularnog brenda Philips, na hrvatskom tržištu počelo je saradnju sa agencijom za odnose sa javnošću Abrakadabra integrirane komunikacije.
    Abrakadabra će klijentu obezbediti neophodnu komunikacionu i organizacionu podršku na brojnim projektima i pri svakodnevnom upravljanju odnosa sa javnošću, uz visok nivo kreativnosti i profesionalnosti pri prezentaciji TV prijemnika brenda Phillips na  tržištu. VIŠE

line_1

 

PR OSOBA

Mag. Urša Manček, Pomoćnik predsednika uprave,

osiguravajuća kuća Triglav

Svoje komunikaciono i marketinško iskustvo stekla je u različitim preduzećima, na primer u Mobitelu i Mercatoru, a pre dve godine postala je pomoćnik predsednika uprave osiguravajuće kuće Triglav, gde je zadužena za odnose sa javnošću, tržišno komuniciranje i digitalni nastup, upravljanje događaja i promocije, a takođe usklađenost poslovanja.

Triglav osiguranje je prošle godine pokrenulo reklamnu kampanju sa sloganom »Sve će biti u redu«, koja predstavlja značajan iskorak u tržišnom komuniciranju Triglava, a sa dodatnim korporativnim aktivnostima još su dodatno podigli renome osiguravajućeg društva u regionu. Kao što kaže magistrica ekonomije Urša Manček, sa novom poslovnom strategijom uvode tri nove vrednosti: profesionalnost, sigurnost i društvenu odgovornost, koji su temelj identiteta njihovog brenda.

Da su promene efikasne dokazuju i brojne nagrade koje osiguravajuća kuća Triglav u zadnjim mesecima dobija za svoje komunikacione projekte. Na Slovenačkom oglašivačkom festivalu je Triglav postao oglašavač godine, a pre nekoliko dana osvojio je i nagradu za komunikacionu odličnost emerald, koju dodeljuje međunarodno udruženje IABC (International Association of Business Communicators), za projekt »Očistimo planine« u kategoriji društvenih medija. VIŠE

 

line_1

 

STRUKA

Waddington: Budućnost PR profesije je u povratku korenima

»Odnosi sa javnošću suočeni su sa ogromnim promenama,  jer se medijsko tržište sve više lomi i internet korisnicima omogućava da u  samoj suštini menjaju odnose koje imaju sa organizacijama«, u uvodu zanimljivog eseja o budućnosti PR-a zapisao je Stephen Waddington, direktor komuniciranja u digitalnim i društvenim medijima za Evropu u agenciji Ketchum, te jedan od kandidata za direktora CIPR (Chartered Institute of Public Relations) iz Velike Britanije.

»Uveren sam da fragmentacija medijskog tržišta i rast web komunikacije za organizacije i brendove vraća odnose sa javnošću korenima, jer to za organizacije i brendove znači uspostavljanje dvosmernog procesa. Problem je u tome što su odnosi sa javnošću zaključani u sisteme i procese koji su se u poslednjih šezdeset godina lako industrijalizovali.«
Pozivamo vas da njegov pogled na budućnost profesije odnosa sa javnošću pročitate ovde.

 

Sadržaj treba da bude zanimljiv za ljude, a ne za mašine

Ann Handley, ekspert za sadržajni marketing, koja će u maju nastupiti na hrvatskoj marketinškoj konferenciji Dani komunikacije, kaže da je izuzetno značajno, kakav sadržaj komuniciramo.

»Prednost sadržajnog marketinga nije samo u tome da nas je lakše naći na webu, nego i u tome da iskoristimo mogućnosti direktne komunikacije sa ljudima. Moramo da stvaramo sadržaj koji zaslužuje deljenje napred. Preduzeća i brendovi na društvenim mrežama se sa svojim sadržajem stalno »takmiče« sa mojim prijateljima i porodicom. To znači da sadržaj, koji kompanija želi da komunicira u društvenim medijima, mora da bude izuzetno dobar kako bi privukao moju pažnju, a istovremeno mora da odražava meni prihvatljive vrednosti. Pored toga mora da rešava problem, zabavlja, očara ili informiše!« kaže Ann Handley. VIŠE

 

U Srbiji izašao prevod temeljnog rada o komuniciranju

Komunikacija čini čak 75 odsto naših svakodnevnih aktivnosti, kažu da je čak prelaženje ulice nemoguće bez uspostavljanja kontakta. Knjiga Komunikacija – principi i kontekst autora Stewarta L. Tubbsa, u izdanju izdavačke kuće Clio iz Beograda, u prvom redu namenjena je studentima različitih nauka, na primer psihologije, sociologije i lingvistike te medija i marketinga.

Američki profesor i ekspert u oblasti vizije i organizacionih  veština istražuje različite aspekte komunikacije i čitaocu predstavlja značaj društvenog fenomena, takođe kroz brz napredak tehnologija, koje otvaraju nove mogućnosti za razmenu poruka između ljudi. VIŠE

 

line_1

 

PR PRAKSA

Šta "sedma sila" misli o profesiji odnosa sa javnošću u Srbiji?

Društvo Srbije za odnose sa javnošću (DSOJ) je u saradnji sa novinarskim udruženjima u Srbiji (Udruženje novinara Srbije, Nezavisno udruženje novinara Srbije i Nezavisno društvo novinara Vojvodine) i medijskim savezima (Asocijacija medija i Asocijacija lokalnih nezavisnih medija Lokal Pres) u februaru i martu sprovelo istraživanje o odnosu predstavnika medija prema odnosima sa javnošću u Srbiji. U istraživanju je učestvovalo 248 predstavnika medija, a zanimljivo je da se čak 52 % ispitanih novinara u prošlosti bavilo odnosima sa javnošću.
Na pitanje koliko ste zadovoljni saradnjom sa ljudima koji se bave odnosima sa javnošću, čak 34 % anketiranih je odgovorilo da su uglavnom nezadovoljni, a 36 % sa saradnjom nije ni zadovoljno ni nezadovoljno. Kao razloge nezadovoljstva naveli su nepoznavanje rada medija  (72,6%), nedostatak stručnosti ili informisanosti PR-ovaca (63,7%), a čak 30,8 % je nezadovoljno zbog njihovog neodgovornog i neprofesionalnog rada. VIŠE

line_1

 

DRUŠTVENI MEDIJI

Više od 90 % preduzeća u Srbiji koristi društvene medije

Agencija za integrisane komunikacije Executive Group sprovela je istraživanje Digital Safari o upotrebi društvenih medija u preduzećima u Srbiji, koje je pokazalo da više od 90 % preduzeća koristi web alate i društvene medije u svojoj komunikaciji te da čak 88 % komunikacijskih stručnjaka smatra da su društveni mediji značajni za njihov rad.

Kao najznačajniji društveni medij istraživanje je istaklo Facebook. U okviru istraživanja je anketirano više od 100 predstavnika preduzeća, uglavnom stručnjaka u oblasti komunikacije. VIŠE

 

Brzina društvenih medija je izazov i ključni faktor u dobroj komunikaciji

Društveni mediji su najbrži izvor informacija o praktično bilo kojoj stvari, ali sigurno među njima po brzini prednjači Twitter. Brzina je izazov i istovremeno ključni faktor, jer od kompanija zahteva dobru saradnju između različitih odeljenja unutar preduzeća kako bi korisniku što brže mogli da pruže željenu informaciju. Budući da je i za novinare Twitter postao najbolji alat za dobijanje informacija, preduzeća moraju da budu svesna važnosti praćenja i komuniciranja na webu.

Snagu interneta i društvenih medija je nedavno osetio brend Argeta koja je u svojoj kampanji »Mame potvrđuju« sa jedne strane računala na snagu viralnog širenja poruke kampanje, a sa druge strane naišla na korisnike interneta, koji su joj stavili ogledalo. Nakon  otkrivanja da fotografije na zvaničnom sajtu kampanje nisu autentične, nego kupljene u bazi fotografija, »argeta« je za kratko vreme postala vruća tema u društvenim medijima. Atlantic Grupa se za grešku brzo izvinila i objasnila svoj stav. VIŠE

 

10 najčešćih grešaka community menadžera

Formalno obrazovanje za tzv. menadžere web zajednica odnosno community menadžere ne postoji, ali se time bavi veliki broj različitih profila ljudi. Pri tome naravno dolazi do grešaka, kojih moramo da budemo svesni kako bi ih izbegli. Na sajtu Zajavnost.info istaknuto je deset najčešćih grešaka koje prave menadžeri web zajednica, da pomenemo samo neke.

- Nepismenost:  Pri tome se pojedine greške u kucanju još tolerišu, ali ne i nepoznavanje gramatičkih pravila. Menadžer web profila trebao bi da bude natprosečno pismena osoba.
- Nepoznavanje pravila platformi: Šta treba i šta ne treba da se radi u nagradnim igrama na Facebooku? Imamo li napravljen sajt na Facebooku ili smo stvorili profil brenda odnosno preduzeća kao »lice«? Nepoznavanje i kršenje pravila »igre« može dovesti čak do kazne – menadžeri platforme jednostavno nam zatvore sajt.

- Nespremnost za krizne situacije: Korisnici društvenih medija su nemilosrdni, ali i ostali korisnici weba se u kriznim situacijama često pridruže kritikovanju, bilo ono opravdano ili ne. Kriza se može dogoditi svakom. Još pre početka komuniciranja u društvenim medijima moramo se baviti pitanjem, što ako… i definisati proces upravljanja profila u krizi.
- Nepoznavanje ciljne publike: Ako ne znate, s kim govorite, kako ćete onda znati šta pričati sa njim? Uradite domaći zadatak i dobro analizirajte ko komunicira o vašem brendu. Tako ćete moći da prilagodite komunikaciju pravoj ciljnoj publici. VIŠE

line_1

 

KONFERENCIJE

  • Tvitomanija – regionalna konferencija o društvenim mrežama; 8. do 12. 5., Novi Vinodolski (HRV)
  • Digital Day 2013 - stručna konferencija o digitalnom marketingu; 14.5., Beograd (SRB)
  • Dani komunikacija - hrvatska marketinška konferencija; 16. do 19. 5., Rovinj (CRO)
  • PROACTIVE 2013 – regionalna konferencija o odnosima sa javnošću; 23. do 25. 5., Kozara (BiH)
  • SMK – Slovenačka marketinška konferencija; 21. in 22. 5., Portorož (SLO)
  • BG MEDIA FESTIVAL 2013 – Susret stručnjaka iz medija i marketinga; 30. 5. do 2. 6., Beograd (SRB)
  • Diggit – Konferencija o digitalnom komuniciranju, 5. in 6. 6., Ljubljana (SLO)
  • AMEC's 5th European Summit on Measurement - 5. do 7. 6. 2013, Madrid (ŠPA)
  • Bledcom – Mednarodni simpozijum o odnosima s javnošću, 14. in 15. 6., Bled (SLO)
  • PR Measurement Summit – Mednarodni simpozijum o evalvaciji odnosa sa javnošću, 17. 6., Beograd (SRB)
line_1

Odjava i informacije

 

E-newsletter dobili ste kao član DSOJ. Informacije i odjava na drustvo@pr.org.rs.